23 min. läsning

Digital marknadsföring och marknadsföring på nätet: Komplett guide till viktiga skillnader och fördelar

Digital marknadsföring och marknadsföring online är två termer som ofta orsakar förvirring i en värld av modern företagsmarknadsföring. Marknadsföring på nätet är ett brett begrepp som hänvisar till en rad aktiviteter för att marknadsföra ett varumärke och kommunicera med kunder via internet. Många förväxlar det ofta med digital marknadsföring eller använder det som en synonym, vilket är felaktigt. Så vad är egentligen marknadsföring på nätet och hur passar det in i det bredare landskapet av digital marknadsföring och marknadsföring på nätet? För att verkligen förstå digital marknadsföring och marknadsföring på nätet måste vi utforska deras likheter och skillnader. Vad är marknadsföring på nätet specifikt och hur skiljer det sig från digital marknadsföring? Dessa frågor är avgörande för alla företag som vill optimera sin marknadsföringsstrategi i dagens digitala tidsålder.

Den här artikeln är översatt för dig av artificiell intelligens
Senaste artiklarna

Vad är marknadsföring på nätet?

Marknadsföring på nätet omfattar alla former av marknadsföring som sker via internet och onlinekanaler. Det marknadsför och distribuerar främst reklam, bygger varumärken och kommunicerar med kunder.

Väl utformad och utförd marknadsföring på nätet gör det möjligt för varumärken att nå sin målgrupp och öka försäljningen av sina produkter och tjänster. Resultaten av enskilda kampanjer kan spåras i realtid, så att du kan svara omedelbart.

Marknadsföring på nätet är ett utmärkt sätt att nå kunder. På grund av det faktum att miljarder människor använder internet över hela världen ger det inte bara många möjligheter utan är också billigare än andra former av reklam (som TV). Även mindre varumärken med begränsade budgetar har nu råd med enklare marknadsföringskampanjer.

Vad är skillnaden mellan digital marknadsföring och marknadsföring online?

  1. Marknadsföring på nätet: Avser specifikt marknadsföringsaktiviteter som kräver en internetanslutning. Detta inkluderar strategier som SEO, marknadsföring i sociala medier, e-postmarknadsföring och onlineannonsering (t.ex. Google Ads).
  2. Digital marknadsföring: Omfattar ett bredare utbud av marknadsföringstaktiker som involverar digitala plattformar och teknologier, både online och offline. Förutom onlinekanaler inkluderar digital marknadsföring saker som SMS-marknadsföring, digitala skyltar, TV- och radioannonser och alla andra digitala medier som inte nödvändigtvis kräver en internetanslutning.

Skillnaden mellan marknadsföring på nätet och i digital marknadsföring är ofta oklar. Detta beror främst på att många människor blandar ihop termerna eller använder dem omväxlande. Detta är inte korrekt. Var och en av dessa typer av marknadsföring betyder något annat.

  • Vad är digital marknadsföring – ett bredare begrepp som avser alla former av marknadsföring som använder digital teknik för att marknadsföra tjänster och varor. Det innebär att den förutom onlinekanaler som sociala medier, webbplatser, PPC-annonser eller nyhetsbrev även fokuserar på tv, radio och andra digitala verktyg.
  • Vad är marknadsföring på nätet – detta är en mer specifik term för marknadsföring som sker uteslutande online, dvs. via Internet. Det är för närvarande mycket populärt och lämpar sig för både stora märken och mindre privatpersoner.

I huvudsak är marknadsföring på nätet endast inriktad på verktyg och butiker som används på internet medan digital marknadsföring använder sig av ett större spektrum av elektroniska plattformar och resurser. Med marknadsföring på nätet kan du exakt kontakta tekniskt engagerade konsumenter, samla in omfattande data och anpassa dig själv i hög grad. Att känna till dessa variationer mellan digital marknadsföring och onlinemarknadsföring kan hjälpa marknadsförare att se till att deras tillvägagångssätt passar deras mål och målgrupp.

Popular social media app icons including Instagram, Pinterest, YouTube, Twitter, and Facebook on smartphone screen, illustrating key platforms for online marketing strategy

Source: Unsplash.com

Marknadsföring online kontra offline

I samband med marknadsföring på nätet kan du också stöta på termen offlinemarknadsföring. Det senare hänvisar till en form av marknadsföring som sker utanför internet. Den använder traditionella kanaler och metoder som radio, tv, tryck, skyltar eller evenemang (mässor, konferenser, etc.) för att marknadsföra ett varumärke eller produkter.

Offlinemarknadsföring är ofta dyrare än marknadsföring online. Därför är stora företag och företag med höga vinster mer benägna att använda det.

Expertråd

Även om marknadsföring på nätet blir allt mer populärt, spelar marknadsföring offline fortfarande en viktig roll i den övergripande marknadsföringsstrategin. Till exempel riktar den sig effektivt till grupper av människor med begränsad tillgång till internet eller minimal användning.

Vilka är de främsta fördelarna med marknadsföring på nätet?

Marknadsföring på nätet har flera fördelar, bland annat:

  • Bred räckvidd

Med marknadsföring på nätet kan du kommunicera med dina kunder globalt, vilket är en utmärkt fördel om du skickar dina produkter utomlands. Detta ger dig automatiskt tillgång till miljontals potentiella kunder som du inte skulle kunna nå via traditionella kanaler.

  • Exakt inriktning

Med traditionell offlinemarknadsföring har du liten kontroll över vem som ser ditt innehåll. Även om du betalar för att annonsera i en branschtidning eller på en TV-kanal kan du välja vem du vill rikta dig till när du skapar onlinekampanjer.

Omvänt, när du skapar en onlinekampanj kan du skapa en exakt målgrupp baserat på ålder, kön, demografi, köpbeteende, värderingar och många andra faktorer. Detta garanterar att personer som sannolikt är intresserade av dina produkter kommer att se din annons, vilket kommer att ge dig mycket bättre resultat.

Senaste från kategorin Digital marknadsföring och marknadsföring på nätet
  • Mätbarhet

Marknadsföring på nätet är mycket lätt att mäta. Du kan analysera enskilda kampanjer baserat på ett antal parametrar och faktorer som konverteringar, webbplatstrafik, klick eller innehållsdelningar.

Beroende på kampanjernas resultat får du viktig information om vad som fungerar med dina kunder, vad som inte fungerar och vad du inte behöver göra längre. Detta sparar effektivt tid och pengar.

  • Ökat engagemang

Traditionella marknadsföringsmetoder tillåter endast envägskommunikation. Det betyder att interaktionen är över när du har försett kunderna med lite information via TV, print eller radio. Du vet inte vad den andra parten tycker om produkten eller tjänsten.

Feedback är avgörande i marknadsföring. Det kan hjälpa dig att ta reda på hur kunderna interagerar med en kampanj och vad de tycker om den. Baserat på dessa data kan du sedan ändra och anpassa den.

Feedback behövs då också när du skapar ytterligare annonser eller innehåll. Det hjälper dig att lära känna dina befintliga och potentiella kunder bättre och låter dig veta vad du ska erbjuda dem och hur du ska erbjuda det.

Tvåvägskommunikation är också utmärkt för marknadsföring på nätet eftersom den gör det möjligt för dig att svara på kundernas frågor, till exempel på sociala medier. Du kan hjälpa dem att välja en produkt, lösa ett annat problem och öka försäljningen.

  • Lägre kostnader

Kostnader för marknadsföring på nätet beror på många faktorer, bland annat typen av kampanj, företagets storlek och budget, personen eller företaget som gör din marknadsföring och så vidare. Reklam på TV eller radio är dock i allmänhet lägre än det belopp du skulle betala.

Digital marketer simultaneously managing social media campaigns across desktop and mobile platforms, illustrating online marketing strategy implementation

Source: Unsplash.com

  • Hög tillgänglighet

Internet sover aldrig. Människor är på det dag och natt och surfar på webbplatser och sociala nätverk. Marknadsföring på nätet drar nytta av detta faktum genom att visa kunderna relevanta annonser oavsett tid eller datum.

  • Personligt bemötande

Säljer du produkter som tilltalar olika typer av kunder, till exempel yngre och äldre? Med marknadsföring på nätet kan du skräddarsy din reklamkampanj för varje målgrupp och ge dem ett personligt tillvägagångssätt.

Personalisering och ett individuellt tillvägagångssätt leder till en bättre kundupplevelse och en känsla av samhörighet med varumärket. Reklamkampanjer som lyfter fram en generations eller könets värderingar kan leda till att en person bildar sig en positiv uppfattning om ett företag och blir en lojal kund.

  • Flexibilitet

Marknadsföring på nätet är mycket flexibelt och gör det möjligt att snabbt justera eller optimera aktuella eller planerade kampanjer baserat på resultat och feedback. Detta är ett stort plus som traditionell offlinemarknadsföring inte har, vilket avsevärt minskar dess effektivitet.

Flexibilitet är också avgörande idag på grund av snabbt föränderliga trender. Marknadsförare kan enkelt reagera på dem och införliva dem i nuvarande eller framtida kampanjer eller innehåll.

  • Testbarhet

Marknadsföring på nätet ger möjlighet att testa olika strategier och kreativa tillvägagångssätt till en minimal kostnad. A/B-testning är till exempel ett populärt sätt att jämföra resultatet för olika versioner av annons- eller webbinnehåll.

  • Förbättrade konverteringsfrekvenser

En konvertering är uppnåendet av ett specifikt mål av en webbplatsbesökare eller potentiell kund. Det kan vara att klicka sig vidare till en webbplats, registrera dig för ett nyhetsbrev eller göra ett köp. Konverteringsgraden är därför den procentandel av kunderna som vidtar den önskade åtgärden.

Generellt gäller att ju högre konverteringsgraden är, desto mer framgångsrika är dina marknadsföringsinsatser.

Enligt Adobe uppnår traditionella marknadsföringsmetoder vanligtvis bara en konverteringsgrad på 1,7 %, vilket är mycket lågt jämfört med vad du betalar.

Den goda nyheten är att marknadsföring på nätet fungerar mycket bättre. Den genomsnittliga konverteringsgraden är 9,9 %, nästan sex gånger högre. För att inte tala om, du behöver inte spendera så mycket. Så du kan spara pengar och få många fler kunder på samma gång.

Marketing professional working on digital and online marketing strategies, hands typing on laptop keyboard in focused workspace

Source: Unsplash.com

  • Viralitet

Onlinemarknadsföring gör det möjligt för marknadsförare att skapa kvalitativt, underhållande och engagerande innehåll som många användare delar. Det här innehållet kan bli viralt och sprida medvetenhet om ditt varumärke i en explosionsartad takt – allt utan att betala för reklam.

  • Olika format

Traditionell marknadsföring gör att du kan använda en mycket begränsad mängd innehåll. I tryck är det bilder, på TV är det videor och på radio är det ljud. Å andra sidan finns banners, GIF:er, spännande grafik, korta och kortfattade videor och mycket mer tillgängliga online för att komplettera dessa format. Så du kan enkelt locka alla åldersgrupper – från tonåringar till pensionärer.

Vad är marknadsföring på nätet?

Marknadsföring på nätet består av flera aktiviteter som du bör kombinera för att få bästa resultat. De viktigaste är:

Optimering och utveckling

Sökmotoroptimering, eller förkortat SEO , är en process för att optimera en webbplats för att förbättra dess position i sökresultaten. Det inkluderar också att få organisk och obetald trafik från sökmotorer som Google, Bing, Yahoo, etc.

SEO består av olika aktiviteter, tekniker och metoder som tillämpas på en webbplats innehåll. Dessa förbättrar och ökar dess relevans, vilket leder till högre Google-ranking.

Och vilka är de vanligaste teknikerna och metoderna som används inom SEO?

  • Nyckelord – om du vill att ditt innehåll ska rankas så högt som möjligt bör du studera de relevanta nyckelordsom du kommer att använda innan du skapar det. Inkludera de mest relevanta i din titel, metabeskrivningar och bildtexter. Rätt valda nyckelord hjälper sökmotorerna att avgöra innehållets ämne och, baserat på andra parametrar, var din webbplats ska rankas.
  • Innehållsstruktur – En artikel, produktbeskrivning eller någon annan text som finns på webben ska vara lättläst och välstrukturerad. Samtidigt bör den svara på de frågor eller lösa de problem som den lovar i rubriken eller inledningen. Detta kommer att hålla kunderna kvar på webbplatsen längre, vilket talar om för sökmotorn att ditt innehåll är relevant och kan leda till att det rankas högre.
  • Optimering av tekniskt innehåll – Tekniska faktorer som lyhördhet (webbplatsens förmåga att anpassa sig till mindre mobil- eller surfplattskärmar), design och laddningshastighet påverkar också en webbplats sökrankning. Faktum är att den sista parametern är avgörande för att skapa en pålitlig relation med kunderna. Detta beror på att vanliga internetanvändare anser att snabba webbplatser är säkra och gillar att stanna kvar på dem. Omvänt kommer webbplatser som tar för lång tid att ladda att överges nästan omedelbart.
  • Länkbyggande – att få kvalitetsbacklänkar från relevanta webbplatser kan öka din trovärdighet och auktoritet. Detta kan hjälpa en webbplats att visas högst upp i sökmotorernas ranking.
  • Analysera och spåra resultat – en viktig del av SEO är att regelbundet analysera din webbplats prestanda med hjälp av verktyg som Google Analytics eller Google Search Console. Du kan ta reda på hur mycket trafik du har haft under den senaste veckan, månaden eller sex månaderna, din konverteringsfrekvens eller din nuvarande sökmotorrankning. All denna information kan användas senare för att skapa optimerat innehåll eller reklamkampanjer.

SEO är ett komplicerat och utmanande område som varumärken och företag ständigt arbetar med. Även om de lyckas rankas i toppresultaten betyder det inte att de alltid kommer att göra det. Söktrenderna förändras dagligen och har stor inverkan på var en webbplats visas. Så det är en ständig cykel av att förbättra gammalt innehåll och skapa nytt optimerat innehåll.

Visste du att…

… enligt Google kan en förbättring av webbhastigheten på en sekund öka konverteringarna med 27 % för telefonanvändare. Å andra sidan kan långsamma laddningstider på mer än 3 sekunder stänga av upp till 40 % av människorna, vilket påverkar både försäljningen och SEO i sig negativt.

E-postmarknadsföring

En av de främsta formerna av marknadsföring på nätet är e-postmarknadsföring, som gör att du kan kommunicera med potentiella eller befintliga kunder via e-post. Med e-postkampanjer kan du:

  • Bygg kundlojalitet
  • Uppmuntra till upprepade köp
  • Attrahera nya kunder
MacBook Pro showing digital marketing content on a wooden desk with workspace essentials, demonstrating modern online marketing workspace setup

Source: Unsplash.com

Beroende på ditt mål måste du välja rätt e-posttyp. Det finns flera tillgängliga:

  • Nyhetsbrev – regelbundna kampanjmejl som informerar kunderna om nyheter, kampanjer och andra uppdateringar. De skickas vanligtvis med jämna mellanrum, till exempel två gånger i veckan, fyra gånger i månaden osv.
  • Påminnelser via e-post – skickas till kunder som inte har verifierat sin e-postadress efter att ha registrerat sig eller som har övergett sin varukorg utan att slutföra sin beställning. De är vanligtvis tydliga och kortfattade.
  • Välkomstmejl – är till för nya kunder. De ger vanligtvis mer information om varumärket eller rabattkoderna.
  • Feedbackmejl – skickas efter att en kund har gjort ett köp. Du kan använda dem för att ta reda på vad de tyckte var fel eller saknade med sin beställning och vad de gillade.

När det gäller e-postmarknadsföring, var försiktig så att du inte spammar kunder i onödan. För många reklammejl kommer att få folk att tappa intresset och avsluta prenumerationen.

Du bör också hålla dig uppdaterad om gällande lagstiftning. Om du vill skicka nyhetsbrev till kunder som inte är direkt relaterade till varor som du tidigare har försett dem med behöver du deras samtycke. Du kan få detta genom att skicka ett e-postmeddelande till dem med en bekräftelselänk som de måste klicka på.

Tips från oss

Kom ihåg att varje nyhetsbrev enligt lag måste innehålla ett alternativ för att avsluta prenumerationen.

Pay-Per-Click-annonsering (PPC)

Pay-per-click-annonsering, även känd som PPC, är en av de mest populära formerna av onlineannonsering idag. Det kännetecknas av att annonsören betalar per klick på annonsen snarare än för att den visas i sökresultat eller på webbsidor.

PPC-annonsering kan riktas till en viss målgrupp. Samtidigt kan den lanseras och justeras relativt snabbt. En av fördelarna med PPC-annonsering är att du får detaljerad statistik, till exempel antalet klick, under och efter kampanjen.

Om du bestämmer dig för att använda PPC-annonsering finns det flera typer att välja mellan:

  • Sökannonser – visas högst upp i sökmotorer som Google. Vid första anblicken ser de ut som vanliga organiska resultat, förutom att de har en ”Sponsrad” bredvid sig. Det finns flera tekniska kriterier att ta hänsyn till när du skapar en PPC-annons som denna. Dessa inkluderar att välja lämpliga nyckelord och skapa en catchy rubrik och intressant text för att få uppmärksamhet.
  • Bannerannonser – grafiska PPC-annonser som visas på webbplatser, tidningar och bloggar. Den kan bestå av en intressant grafik, ett foto eller en video tillsammans med kortfattad och kraftfull text.
  • Google Shopping (Google Ads) – din annons kommer att visas högst upp i sökningar med en produktbild, produktnamn och pris. Detta gör det möjligt för potentiella kunder att jämföra ditt erbjudande med dina konkurrenter utan att någonsin behöva besöka en e-butik.
  • Videoannonser – reklamkampanjer som visas som videor, till exempel på YouTube eller direkt i innehållet på vanliga webbplatser. Kortare annonser är vanligtvis omöjliga att hoppa över. Längre kan göra det, och annonsören betalar bara för att titta på hela annonsen.
  • Annonser i sociala medier – PPC-annonser kan också användas på sociala medier. Här kan de ha formen av ett foto, en grafik eller en kort video. De har fördelen av exakt inriktning och är relativt enkla att ställa in.
Digital marketer working across multiple devices, demonstrating cross-platform content strategy

Source: Unsplash.com

Marknadsföring i sociala medier

Sociala medier är en populär marknadsföringskanal online som används av både stora och små företag. Dess fördelar inkluderar:

  • Dussintals olika plattformar – det finns ett stort antal plattformar att välja mellan, från klassiker som Facebook, Instagram och YouTube till nyare alternativ som främst används av yngre generationer som TikTok. Varje socialt nätverk har olika sätt att använda det och en annan typ av innehåll. Lär känna dem och bestäm vilka annonser som fungerar bäst på dem.
  • Att skapa en annonskampanj är enkelt – när du väl vet vilket innehåll som är populärt på ett socialt nätverk är det inte svårt att skapa en annonskampanj. Skapa bara en målgrupp, rikta in dig på dem och välj andra parametrar.
  • Låg kostnad – Annonsering i sociala medier är lämplig för mindre företag och privatpersoner med små budgetar. Du kan få någorlunda bra resultat för en liten summa pengar.
  • Ett stort antal användare – sociala nätverk används av miljarder människor över hela världen varje dag, vilket gör dem till ett utmärkt ställe att marknadsföra dina produkter eller tjänster.
  • Förmåga att kommunicera med dina kunder – sociala nätverk låter dig kommunicera med dina kunder för att svara på deras frågor eller feedback. Detta gör att du snabbt och enkelt kan lösa olika problem eller förhindra att de har en negativ åsikt om ditt varumärke på grund av tvetydighet.

Marknadsföring av innehåll

Innehållsmarknadsföring är en allmän term för en marknadsföringsstrategi på nätet som innebär att man skapar och distribuerar relevant innehåll av hög kvalitet. Syftet är att nå en specifik målgrupp och motivera dem att göra ett köp. Kvalitetsinnehåll kan också hjälpa potentiella kunder att lösa olika problem eller ge praktiska råd och tips.

Innehållsmarknadsföring går hand i hand med SEO. Produktbeskrivningar, artiklar eller annan text bör optimeras för att rankas högre i sökmotorerna och sälja din produkt eller tjänst till kunder. Det finns flera typer av innehåll som ingår i innehållsmarknadsföring, bland annat:

  • Bloggar och tidningar

En grundläggande typ av innehåll som du kan skapa och sedan publicera på din webbplats. En optimerad text kan locka nya besökare som sedan kan bli kunder.

När du skriver blogg- eller tidningsartiklar måste du komma ihåg att du skapar dem för personer som du vill dela information med. Så det kan inte bara vara text full av nyckelord utan mervärde. Efter att ha läst några stycken av sådant innehåll kommer en person omedelbart att lämna webbplatsen och gå till en konkurrent, där de sannolikt kommer att göra ett köp.

  • E-böcker

En bra typ av innehåll för att motivera kunder att registrera sig för ditt nyhetsbrev. E-böcker behöver inte vara långa, men de ska vara intressanta. Helst bör de åtföljas av grafik eller olika grafiska element för att bryta upp för tät text.

Dessutom bör e-böcker ge information om ett ämne som är relaterat till dina produkter eller tjänster och ge praktiska råd.

Comfortable marketing workspace setup with laptop displaying content strategy, emphasizing modern digital marketing environment

Source: Unsplash.com

  • Stödlinjer

Guider liknar e-böcker, förutom att de vanligtvis är avsedda att ge vägledning, tips eller tips. De kan vara tillgängliga direkt på webbplatsen eller skickas till kunder efter att de prenumererat på ditt nyhetsbrev.

  • Poddsändningar

Podcasts har blivit mycket populära de senaste åren, så det skulle vara synd om du inte använde dem till din fördel. Det är dock viktigt att hitta lämpliga ämnen för att underhålla människor och tillföra värde.

Marknadsföring av influencers

Influencer marketing innebär att man använder influencers och kändisar med stora följare på sociala medier för att marknadsföra produkter och tjänster. Jämfört med andra metoder är det ofta mycket framgångsrikt, främst på grund av det höga förtroendet mellan influencern och fanet.

Det är dock viktigt att komma ihåg att framgången för samarbetet kommer att påverkas mycket av vilken influencer du väljer. Endast vissa personer kommer att vara lämpliga för att marknadsföra dina produkter. Tänk noga på vilken målgrupp du vill nå och vilket område du vill täcka.

Kostnaden för influencer marketing kan vara högre än vanlig annonsering i sociala medier, speciellt om du vill använda tjänsterna från en influencer med hundratusentals följare.

Expertråd

Du behöver inte bara välja de mest framstående influencers att arbeta med. Många små och medelstora företag är nöjda med influencers som har mellan 10 000 och 50 000 följare. Deras publik tenderar att vara mer lojal än de mycket kända personerna. De är därför lättare att övertala att köpa.

De vanligaste misstagen inom marknadsföring på nätet

Det finns många misstag du kan göra när du gör din marknadsföring online. Några av de största är:

Brist på sökordsanalys

Om du vill skapa innehåll som är relevant för både kunder och sökmotorer måste du först göra en sökordsanalys. Utan detta vet du inte vilka ämnen som söks efter, vilket kan leda till nya besökare.

Du kan också själv göra en enklare sökordsanalys med hjälp av gratisverktyg. Men bara en marknadsförare med tillräcklig erfarenhet inom detta område kan ge dig djupare och mer detaljerad information.

Brist på strategi

Det är osannolikt att du kommer att uppnå alla dina mål om du inte har en plan och en strategi. Så det första du ska göra är att tänka på metoder för att uppnå de önskade resultaten och sedan jämföra dem. Ta reda på vilka som är realistiska och kan omsättas i praktiken.

Brist på onlinekanaler

Använder du bara en webbplats eller ett socialt nätverk för att kommunicera med dina kunder? Det räcker inte nuförtiden. Kunderna förväntar sig att du ska vara aktiv på minst två eller tre olika plattformar, helst på Facebook, Instagram och YouTube.

Mobile analytics dashboard showing marketing metrics and performance data, illustrating online campaign tracking

Source: Unsplash.com

Ignorera trender

Marknadsföring på nätet är ett dynamiskt och ständigt utvecklande område. Om du vill att ditt innehåll ska vara bra och uppfylla alla nödvändiga parametrar måste du hänga med. Håll ett öga på de senaste förändringarna som sociala nätverk och Google regelbundet gör, utbilda dig själv och fortsätt att prova nya saker. Detta är det enda sättet att förhindra att kunderna blir ointresserade efter ett tag.

Utveckla en digital marknadsföringsplan

En viktig komponent i digital marknadsföring som måste göras bra är att skapa en grundlig plan. Bland de mest avgörande stegen i denna process är situationsanalys, SWOT-analys och marknadsundersökning.

Situationsanalys

Att göra en situationsanalys kommer först för att skapa en digital marknadsföringsstrategi. Det innebär att du tar hänsyn till din nuvarande marknadsföring, företagets tillstånd och din marknadsandel. Denna bedömning ger dig en plattform för att skapa realistiska mål och planer och hjälper dig att veta var du står.

En situationsanalys består av några nyckelelement, bland annat:

  • Att undersöka ditt företags resurser, kapacitet och nuvarande digitala närvaro blir en del av interna överväganden.
  • Att undersöka branschtrender, konkurrensbeteende och ny teknik är bland de yttre influenserna.
  • Kundundersökningar handlar om att bestämma dina ideala kunders preferenser, beteende och webbplatser de tycker om att besöka.
marketing practises

Source: Depositphotos

SWOT: Analytisk metod

SWOT-analys är ett utmärkt verktyg inom digital marknadsföring som gör att du kan identifiera dina styrkor, svagheter, framtidsutsikter och faror. Den här studien kan ge dig användbara data för din planering.

  • Styrkor: Bestäm i den digitala sfären vad som utmärker ditt företag. Detta kan innebära att du använder sofistikerade analysverktyg, laddar upp utmärkt innehåll eller har en stark närvaro i sociala medier.
  • Svaghet: Ta reda på vilka områden i din digitala marknadsföring som kan saknas. Detta kan bero på en föråldrad webbdesign som inte är anpassad för mobila enheter eller på otillräcklig expertis inom digital marknadsföring.
  • Möjligheter: Leta efter hur din digitala marknadsföring kan förbättras eller utvecklas. Det kan handla om helt nya sociala medier, ny teknik eller nya marknadskluster som ännu inte har uppfyllts.
  • Hot: Leta efter externa element som kan äventyra dina ansträngningar för digital marknadsföring. Bland dessa finns förändringar i sökmotorernas algoritmer, växande konkurrenskraft och konsumentbeteende.

Marknadsundersökning

Du måste göra omfattande marknadsundersökningar för att skapa en anständig digital marknadsföringsplan. Det klargör din målgrupp, företagstrender och digitala rivaler samt andra aspekter.

Viktiga komponenter i marknadsundersökningar för digital marknadsföring består av:

  • Analys av målgruppen: Lär dig mer om hur din målgrupp använder internet, vad de gillar och vad som irriterar dem med hjälp av Google Analytics, analys av sociala medier och kundundersökningar.
  • Konkurrensanalys: Se hur dina konkurrenter klarar sig online genom att besöka deras webbplatser, planer för sociala medier, initiativ för innehållsmarknadsföring och SEO-resultat.
  • Trendanalys: Lär dig mer om den senaste tekniken, bästa praxis och digitala marknadsföringstrender som är relevanta i ditt område.
  • Sökordsforskning: Sök efter varor eller tjänster som din genom att leta efter termer och fraser som används av medlemmar på din målmarknad.
  • Analys av kanaler: Ta reda på vilka digitala kanaler – sökmotorer, sociala medier, e-post – som med största sannolikhet hjälper dig att nå din målmarknad.

Genom att inkludera dessa element i din digitala och onlinemarknadsföringsstrategi kan du skapa målinriktade, framgångsrika planer som gör att du kan interagera med din onlinepublik och uppfylla företagets mål.

Vanliga frågor

Vad är den största skillnaden mellan digital marknadsföring och marknadsföring på nätet?

Digital marknadsföring omfattar alla marknadsföringsinsatser med hjälp av digital teknik, inklusive både online- och offlinekanaler som webbplatser, sociala medier, e-post och digitala skyltar. Marknadsföring på nätet avser dock specifikt marknadsföringsaktiviteter som utförs via internet.

Hur kan jag mäta framgången för mina marknadsföringskampanjer online?

Du kan mäta framgång genom olika mätvärden, inklusive:

  • Trafik på webbplatsen
  • Konverteringskurser
  • Engagemang på sociala medier
  • Klickfrekvenser för e-post och annonser
  • Avkastning på investering (ROI)

Använd verktyg som Google Analytics, insikter i sociala medier och programvara för e-postmarknadsföring för att spåra dessa mätvärden.

Är SEO fortfarande viktigt för marknadsföring på nätet?

Ja, SEO är fortfarande avgörande. Sökalgoritmerna utvecklas, men genom att optimera ditt innehåll för sökmotorer kan du förbättra synligheten, driva organisk trafik och bygga upp trovärdighet. Fokusera på att skapa högkvalitativt, relevant innehåll och se till att din webbplats är tekniskt sund och användarvänlig.

Hur ofta ska jag göra inlägg på sociala medier för effektiv marknadsföring?

Den idealiska inläggsfrekvensen varierar beroende på plattform och publik. I allmänhet:

  • Facebook: 1-2 gånger per dag
  • Instagram: 1-3 gånger per dag
  • Twitter: 3-5 gånger per dag
  • LinkedIn: 1-2 gånger i veckan

Prioritera dock konsekvens och kvalitet framför kvantitet. Övervaka dina engagemang för att hitta det bästa inläggsschemat för din publik.

 

Vilken roll spelar innehållsmarknadsföring i en marknadsföringsstrategi på nätet?

Innehållsmarknadsföring är grundläggande för marknadsföring på nätet. Det hjälper:

  • Attrahera och engagera din målgrupp
  • Etablera ditt varumärke som en branschauktoritet
  • Förbättra SEO-rankningen
  • Stöd andra marknadsföringsinsatser som sociala medier och e-postkampanjer
  • Driv konverteringar genom att ge värde till potentiella kunder

Fokusera på att skapa mångsidigt innehåll av hög kvalitet som riktar sig till din publiks behov och intressen.

Dela artikeln
Senaste artiklarna
Visa mer
Liknande artiklar
Utvecklingsprocess för e-handelswebbplatser
9 min. läsning

Utvecklingsprocess för e-handelswebbplatser

Funderar du på att starta en webbutik? E-handelns närvaro i dagens digitala värld är avgörande för nästan alla affärssektorer. Oavsett om du är ett etablerat varumärke eller startar ett nytt onlineföretag är det viktigt att förstå hur utvecklingen av en e-handelswebbplats fungerar på olika e-handelsplattformar. Denna kunskap hjälper dig att utvärdera de bästa alternativen för […]

Veronika Šafránová Veronika Šafránová
Marketing manager
Läs artikeln
Topp 30 mest värdefulla spanska varumärken 2025: Inditex dominerar med 50 % tillväxt
2 min. läsning

Topp 30 mest värdefulla spanska varumärken 2025: Inditex dominerar med 50 % tillväxt

Enligt den senaste Kantar Brandz-rapporten visade spanska varumärken en enastående tillväxt under 2025. De trettio viktigaste varumärkena i Spanien visar nu ett totalt värde på 115,589 miljarder dollar, vilket motsvarar en årlig tillväxt på 15 % och står för den starkaste ökningen sedan för åtta år sedan.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Project manager, Ecommerce Bridge EU
Läs artikeln
Kommer pausannonser att förändra e-handeln?
2 min. läsning

Kommer pausannonser att förändra e-handeln?

Digital annonsering utvecklas ständigt och anpassar sig till konsumenternas beteende. Den senaste trenden som formar onlinemarknadsföring på streamingplattformar är pausannonser. Det här är ett nytt annonsformat som visas när tittarna pausar innehållet de tittar på.

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Läs artikeln
Bridge Now

Senaste nyheterna just NU

10+ oläst

10+