Pinterest rapporterar 578 miljoner användare varje månad

Intäktsutveckling per region

Globala intäkter: 998 miljoner USD (+17 % jämfört med föregående år)

• USA och Kanada: +11 % tillväxt
• Europa: +34 % tillväxt
• Övriga världen: +65% tillväxt

Uppgifterna om intäkt per användare (ARPU) visar på betydande regionala skillnader. Europeiska användare genererade 1,30 dollar per kvartal, en ökning med 26 % från 1,03 dollar föregående år. Detta belopp kan jämföras med 7,29 USD per användare på den amerikanska och kanadensiska marknaden.

Analys av användarbasen

Månatliga aktiva användare (MAU):

• Europa: 146 miljoner användare (+7 % tillväxt)
• Resten av världen: 329 miljoner användare (+14% tillväxt)
• USA och Kanada: 102 miljoner användare (+5% tillväxt)

Uppgifterna tyder på att användarförvärvet håller på att förskjutas mot internationella marknader, medan intäktstillväxten i Europa är betydligt större än användartillväxten, vilket tyder på ökad effektivitet i intäktsgenereringen.

Finansiella mått

Pinterest rapporterade en justerad EBITDA på 251 miljoner USD, vilket motsvarar en ökning med 33% jämfört med föregående år med en marginal på 25%. Företagets rörelsekostnader visade blandade trender:

• Kostnad för intäkter: +10%
• Forskning och utveckling: +16 %
• Försäljning och marknadsföring: +17%
• Allmänt och administrativt: -4%

Konsekvenser för marknaden

Intäktsdata avslöjar flera mönster som är relevanta för det europeiska e-handelslandskapet :

Intäktsklyfta: Europeiska användare genererar för närvarande ungefär 18 % av intäkterna per användare jämfört med nordamerikanska användare, vilket tyder på potential för ökad kommersiell aktivitet.

Tillväxtbana: Europas intäktstillväxt på 34 % överstiger avsevärt användartillväxten på 7 %, vilket tyder på beteendeförändringar i hur användarna interagerar med kommersiellt innehåll.

Plattformsutveckling: Intäktstillväxten i alla regioner indikerar plattformens övergång från rent inspirerande innehåll till handelsaktiverade funktioner.

 

Situationen på den europeiska marknaden

Det europeiska användarengagemanget verkar följa en liknande bana som vad som hände på den amerikanska marknaden flera år tidigare. Den 26-procentiga ökningen av genomsnittlig intäkt per användare i Europa tyder på att användarna blir mer bekväma med köpbeteenden på plattformen.

Det finns dock fortfarande stora skillnader i intäktsgenerering. Den kvartalsvisa genomsnittliga intäkten (ARPU) på 1,30 dollar i Europa jämfört med 7,29 dollar i Nordamerika indikerar antingen olika användarbeteenden, varierande konkurrens från annonsörer eller olika marknadsförhållanden.

Dessa resultat uppstår i samband med bredare förändringar inom social handel och visuell sökteknik. Plattformens prestanda tyder på att visuell upptäckt fortfarande är en lönsam kanal för produktforskning och köpbeslut.

Den geografiska fördelningen av tillväxten – där de internationella marknaderna visar ett starkare momentum – ligger i linje med bredare trender inom digital annonseringsexpansion utanför mogna västerländska marknader.