Pinterests data om julhandeln avslöjar vilka presenter folk faktiskt vill ha i år

Budget Pojkvän Gåva Boom

En av de utmärkande trenderna? Sökningar efter ”budgetvänliga presenter till pojkvännen” ökade med 2 600 %. Det är inte ett stavfel. Antingen får pojkvänner överallt fler presenter i år, eller så erkänner folk äntligen att de vill hitta bra presenter utan att spendera en förmögenhet.

Kategorin ”Omtänksamma gåvor under 50 USD” stöder detta. Funky muggar har ökat med 330 % i sökningar, spiralljus har ökat med 180 % och koreanska ätpinnar har ökat med 80 %. Små, unika föremål vinner över generiska, dyra saker.

Pappapresenter blir specifika

Pinterests guide ”Presenter till pappan som inte vill ha något” tar itu med det klassiska semesterproblemet. Uppgifterna visar vad som faktiskt fungerar: cowboyhattar vid kusten (upp 90 %), första hjälpen-lådor (upp 190 %), nödvändigheter för toalettartiklar för män (upp 165 %) och passhållare (upp 40 %).

Kaffeälskare har inte heller glömts bort. Sökningar efter ”kaffebärargåva” ökade med 300 %, vilket gav upphov till en hel presentkategori för de kroniskt koffeinhaltiga.

Kändiskurering möter shoppingdata

Pinterest samarbetade med Pamela Anderson och Conan Gray för att lägga till en mänsklig touch till datan. Anderson kurerade en ”Semester på gården” -bräda, medan Gray fokuserade på ”Gåvor till gör-det-själv-kreativa”.

Grays anslagstavla riktar sig till hantverkare med material för tryckning, skrivning, sömnad, broderi och fotografering. Anderson’s lutar sig mot medveten skönhet och omtänksamt givande. Båda anslagstavlorna är köpbara och länkar direkt till produkter.

Den interaktiva shoppingupplevelsen

Utöver statiska presentguider har Pinterest skapat en interaktiv frågesport som matchar kunder med presentidéer baserat på deras svar.

Det är plattformens försök att få upptäckten att kännas personlig samtidigt som den drivs av aggregerad användardata.

The Festive Edit innehåller också exklusiva erbjudanden och kampanjer från handlare som Kip and Co och Mermade Hair. Budgetmedvetna shoppare får dedikerade affärstavlor med aktuella erbjudanden.

Vad detta innebär för e-handeln?

För e-handlare erbjuder dessa trender en tydlig spelbok. Uppgifterna visar att shoppare vill ha specifika, prisvärda varor framför vaga lyxprodukter. En funky mugg på 15 pund som passar någons personlighet slår ett generiskt presentset på 100 pund.

Ökningen av ultraspecifika sökningar (koreanska ätpinnar, spiralljus, cowboyhattar vid kusten) tyder på att människor går förbi Amazons rekommendationer om att kunderna också har köpt. De vill ha unika fynd och de är villiga att jaga efter dem.

Den massiva ökningen av budgetfokuserade sökningar signalerar också att ekonomiska bekymmer formar semesterutgifterna. Handlare som kan erbjuda distinkta produkter till tillgängliga prispunkter har en klar fördel.

Pinterests tillvägagångssätt – att kombinera hårda data med utvald expertis – kan vara framtiden för shoppingguider för julhandeln . Det tar bort gissningar för shoppare samtidigt som det ger handlare tydliga signaler om vad de ska lagra och marknadsföra.