Prognos sätter detaljhandelsmedia före TV-reklam

Enligt uppgifter från National Retail Federation kommer de globala utgifterna för mediereklam i detaljhandeln att överstiga 100 miljarder dollar år 2025, vilket överträffar utgifterna för TV-reklam.

Tesco planerar att utöka sitt nätverk av digitala skärmar till 6 000 i slutet av året och bli det största nätverket i Europa. Detta drag stöds av omfattande användning av personalisering och avancerad teknik, inklusive artificiell intelligens och dataanalys från deras Dunnhumby-division.

Gör dig redo för hyperpersonalisering

Ett av Tescos nyckelprojekt är introduktionen av nästa generations handhållna skannrar som kommer att möjliggöra hyperpersonaliserad annonsering. Dessa skannrar kommer att kombinera Tesco Clubcard-data med artificiell intelligens, vilket möjliggör mer riktade och effektiva reklamkampanjer.

I Storbritannien pågår redan en pilotfas av detta projekt som omfattar tusentals kunder. Detaljhandelskedjan kommer därmed att kunna erbjuda personliga insikter som hjälper leverantörer att nå kunderna mer effektivt.

Enligt Tesco kan kampanjer som använder digitala skärmar visa en 33-procentig ökning av försäljningen och en 34-procentig ökning av kundantalet. Tack vare införandet av rörliga element är reklam 2,5 gånger effektivare än statiska skärmar.

Omnikanalsmetoden kombinerar olika mediekanaler för att uppnå maximal effekt. Forskning visar att kunder som exponeras för flera kanaler är mycket mer benägna att göra ett köp. Kunder som exponeras för tre kanaler är 3,8 gånger mer benägna att köpa, medan de som exponeras för fyra kanaler är 5,3 gånger mer benägna att göra ett köp.