Svenska
Menu
4 min. läsning

Sidoprojektet för posttjänster blir en önskelisteapp för 13,6 miljoner användare

Medan många fruktar recession publicerar den danska önskelisteappen GoWish sina bästa siffror någonsin. Enligt en TechCrunch-rapport nådde den nummer 2 i den amerikanska App Store förra veckan och har fördubblat sitt användarantal till 13,6 miljoner under det senaste året. Den anmärkningsvärda detaljen? Det började som ett julprojekt av den dansk-svenska posttjänsten PostNord.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Partnership Manager & E-commerce Content Writer, Ecommerce Bridge EU
Den här artikeln är översatt för dig av artificiell intelligens
  • Inledning
  • / Artiklar
  • / Sidoprojektet för posttjänster blir en önskelisteapp för 13,6 miljoner användare
Sidoprojektet för posttjänster blir en önskelisteapp för 13,6 miljoner användare
Källa: ChatGPT

Från postprojekt till teknikföretag

GoWish har ett ovanligt ursprung. 2015 lanserade posttjänsten PostNord det som Ønskeskyen (danska för ”önskemoln”) som ett säsongsbetonat verktyg. År 2020 såg det danska VC-företaget Dotcom Capital dess potential, köpte ut det och förvandlade det till ett fristående teknikföretag.

”Vi kan bli den första statligt grundade plattformen som blir global som en privatägd tech scale-up”, säger Casper Ravn-Sørensen, Chief Growth Officer.

Appen har nu nästan 6,2 miljoner användare i USA och ungefär 1 miljon i Storbritannien. I Danmark har GoWish över 50% marknadspenetration med 3,5 miljoner registrerade användare.
I november 2024 lägger de till hundratusentals nya användare dagligen. Företaget redovisade 1,7 miljoner dollar i nettovinst efter skatt under räkenskapsåret 2024.

Så här fungerar det

Användare skapar önskelistor för sig själva och familjen. De lägger till produkter via webbadresser eller genom att bläddra bland objekt. När någon vill köpa en present klickar de på en knapp och går direkt till återförsäljaren.
Modellen bygger på 65 000 affiliatepartnerskap och 700 varumärkespartnerskap. Många varumärken lägger nu till ”GoWish”-knappar direkt på sina webbplatser. Appen tar itu med dubbla gåvor – vänner och familj kan reservera föremål.
GoWish button designs for e-commerce integration: standard, round and custom styles with cloud icon

Source: partner.gowish.com

Marknadsföringsmetod

De tillskriver sin tillväxt till marknadsföring på Meta, TikTok, Google och Snap. Snap nämnde GoWish på sitt vinstsamtal som en fallstudie om partnerskap.

”Vi är mycket bra på att optimera våra marknadsföringsutgifter på digitala plattformar, vilket gör vår globala utrullning mycket effektiv”, förklarar Ravn-Sørensen.

Framtidsplaner

Det Köpenhamnsbaserade företaget med 90 anställda planerar AI-integration, även om detaljerna inte är offentliga ännu. Deras uttalade vision är att bli den ”globala anden av social shopping” som kan förutsäga framtida konsumenttrender.
Det Londonbaserade private equity-bolaget Capital D köpte en tredjedel av företaget i början av 2025. Dotcom Capital äger resten.

Det konkurrensutsatta landskapet

GoWish går in på en marknad som redan är full av önskelistefunktioner. Amazon, som har cirka 38-40 % av den amerikanska e-handelsmarknaden , har erbjudit önskelistor i flera år på sin plattform med 350-600 miljoner produkter.

Över 310 miljoner Amazon-användare globalt kan skapa önskelistor integrerade direkt i världens största onlineåterförsäljare.

Pinterest lanserade köpbara önskelistor i november 2024, vilket gör det möjligt för användare att spara artiklar från sina 1 000+ presentguider som kurerats av kändisar. Sökningar efter ”önskelista” på Pinterest ökade med över 950 % jämfört med föregående år, vilket visar på ett växande intresse för funktionen.

Det som skiljer GoWish åt är dess fristående tillvägagångssätt som enbart fokuserar på hantering av önskelistor hos flera återförsäljare, snarare än att vara inbäddat i en enda shoppingplattform. Huruvida denna specialisering kan konkurrera med bekvämligheten med integrerade lösningar från teknikjättar återstår att se.

Vad detta innebär för e-handeln?

GoWishs tillväxt belyser hur önskelistefunktionalitet håller på att bli infrastruktur för online-detaljhandel. Med 65 000 affiliate-partnerskap fungerar appen i huvudsak som ett upptäckts- och konverteringslager mellan konsumenter och återförsäljare.
Funktionen ”reservera” tar itu med ett praktiskt problem – duplicering av gåvor och returer – som kostar återförsäljare pengar. För varumärken innebär att lägga till en GoWish-knapp potentiell tillgång till miljontals användare som aktivt signalerar köpavsikt.
Lönsamheten på en affiliatemodell är anmärkningsvärd. Medan många konsumentappar kämpar med intäktsgenerering, visar GoWish att det kan fungera i stor skala att underlätta transaktioner snarare än att köra dem.
Dela artikeln
Katarína Šimčíková
Katarína Šimčíková
Partnership Manager & E-commerce Content Writer, Ecommerce Bridge EU

Partnership Manager & E-commerce Content Writer with 10+ years of international experience. Former Groupon Team Lead. Connects European companies with Slovak and Czech markets through partnerships and content marketing.

Liknande artiklar
94 % av europeiska webbplatser misslyckas med tillgänglighetsstandarder
3 min. läsning

94 % av europeiska webbplatser misslyckas med tillgänglighetsstandarder

Sex månader efter att European Accessibility Act infördes har Europa ett allvarligt problem. Endast 6 % av de testade webbplatserna uppfyller de nya kraven, medan Tyskland och Italien får noll poäng. Detaljhandels- och modesajter presterar sämst, enligt ny data från AccessiWay. Europeisk e-handel har ett problem. AccessiWay testade 100 stora konsumentwebbplatser i fem länder, och […]

Jan Stedul Jan Stedul
Managing Director, AccessiWay Germany