Snapchat-studie bekräftar att innehållsskapare behåller längre uppmärksamhet och ökar försäljningen

Undersökningen genomfördes på ett urval av 12 000 användare av sociala medier (i åldrarna 13-49) i USA, Storbritannien, Kanada, Frankrike och Saudiarabien. Undersökningen kombinerade frågeformulär om varumärkeslyft, testning av annonser i verkliga sammanhang och simulerad shopping där de svarande kunde söka efter produkter och lägga till dem i sin varukorg.

Resultaten visade att kreatörsledda annonser behåller uppmärksamheten längre, ökar varumärkesåterkallelsen och leder till högre köpavsikt.

Intressant nog framstod kreatörer på Snapchat-plattformen från undersökningen som mer autentiska och pålitliga jämfört med andra plattformar. Resultaten tyder dock på att kreatörer kan påverka försäljningen, särskilt när de är strategiskt integrerade i kampanjer.

Innehållsskapare driver försäljning, inte bara varumärkeskännedom

68 % av konsumenterna rapporterade att de hade stött på sponsrat innehåll från kreatörer. Skaparekonomin upplever en boom och förväntas växa till 480 miljarder dollar år 2027.

Studien visade att annonsskapare kan behålla uppmärksamheten mer effektivt – i genomsnitt 12 % längre än vanliga annonsformat. Detta innebär att konsumenterna tillbringar mer tid med dem och är mer benägna att ta till sig varumärkets huvudbudskap.

Denna effekt återspeglades också i köpbeteendet. När kunderna först exponerades för kreatörsledd annonsering följt av produktannonsering var de mer benägna att se produktinformation och i slutändan göra ett köp.

Dessutom var varumärken som använde kreatörspartnerskap mer benägna att ta hänsyn till konsumenternas överväganden under deras slutliga köpbeslut, vilket gav dem en fördel i konkurrenslandskapet.

Kreatörer stärker varumärkets förtroende och rykte

Utöver direktförsäljning förbättrar kreatörer varumärkets trovärdighet. Konsumenter som såg en kombination av kreatörsledd annonsering och produktannonsering uppfattade varumärken som mer trovärdiga jämfört med de som bara såg produktannonsering.

”Globala konsumenter berättade för oss att kreatörers åsikter är relevanta under både övervägandefasen (71 %) och köpfasen (70 %) av deras shoppingresor”, står det i Snapchat-rapporten.

Snapchat hävdar att dess skapare uppfattas som mer autentiska och pålitliga än influencers på andra plattformar. Enligt plattformen relaterar detta till dess fokus på kommunikation mellan vänner och familj, vilket naturligtvis stärker relationen med innehållsskapare också.

Snapchat hävdar att rekommendationer från dess skapare har en starkare inverkan på köpbeslut. Detta beror på att deras följare ser dem mer som vänner snarare än traditionella influencers.

Forskningen erbjuder dock inga specifika jämförelser med andra sociala nätverk eller hårda data som definitivt skulle bekräfta denna skillnad.