Social SEO på Instagram: Hur man optimerar innehåll så att kunder hittar dig på Google

Hur ser varumärken på denna nya situation? Adobe Express undersökte detta bland tusen marknadsförare och entreprenörer. Målet var att fastställa hur den nya indexeringen påverkar innehållsstrategier, kampanjresultat och marknadsföringsbudgetar.

Hur varumärken svarar på innehållsindexering

Mer än hälften av respondenterna var redan medvetna om dessa förändringar. Och inte bara teoretiskt – 30 % har redan omarbetat sin Instagram-publiceringsmetod, och ytterligare 26 % planerar att göra det.

De vanligaste förändringarna involverar profiler som fungerar mer som ”mini-landningssidor”, med längre beskrivningar som bättre förklarar inläggets innehåll. För ungefär en fjärdedel av varumärkena representerar detta en helt ny typ av sociala medier-arbete.

För att innehåll ens ska ha en chans att synas i Googles resultat måste det vara förståeligt utan bilden. Ett fint foto räcker inte; du måste lägga till kontext. Särskilt för e-handel innebär detta en förändring i hur denna plattform uppfattas.

Instagram handlar inte längre bara om stämning eller estetik. Det är ett utrymme där det lönar sig att helt enkelt förklara vad du säljer och vilket problem du hjälper folk att lösa.

När social SEO ger högre prestanda än annonsering

Undersökningen avslöjade en annan intressant upptäckt: optimerat Instagram-innehåll kan leverera resultat som överträffar även betald annonsering.

Nästan en fjärdedel av marknadsförarna hävdar att inlägg optimerade för SEO leder till högre trafik än betalda kampanjer eller traditionella SEO-resultat. Ytterligare 51 % ser denna effekt åtminstone delvis. De starkaste fördelarna är högre engagemang, fler klick till webbplatser och stadig publiktillväxt.

Det visar sig att när innehåll görs tydligt kan det inte bara skapa engagemang utan också trafik som ger e-handelsbutiker mer utrymme för experiment.

Företag litar mer på ekologiskt

Eftersom Instagram spelar en större roll i varumärkesupptäckt finns det också ett växande behov av att investera i kvalitativt organiskt innehåll. Företag avsätter nu i genomsnitt 23 % av sin marknadsföringsbudget till Instagram-innehåll, och mer än hälften planerar att öka denna post under de kommande månaderna.

Detta hänger också ihop med oro över att tempot på sociala medier är snabbare än företagen kan hänga med i. De svarande erkände oftast att de inte kan hänga med i innehållet på TikTok och Instagram. Och det är just dessa plattformar som alltmer fungerar som de första kontaktpunkterna – som platser där människor söker produkter, svar och specifika råd.

Vart är Instagram Content på väg?

Ur ett långsiktigt perspektiv tror de flesta experter att vikten av social SEO kommer att växa. Många förväntar sig synliga förändringar inom sex månader.

Instagram-innehållet kommer att skifta mot former som bättre förklarar vad de faktiskt visar. Mindre ”visuella för det visuellas skull”, mer enkel kontext.

Samtidigt driver förändringen e-handelsbutiker att övervaka vilka ämnen som dyker upp i Googles resultat och hur deras inlägg rankas bland dem.

Att mäta trafik från Instagram kommer också att bli allt viktigare, i takt med att organiskt innehåll återfår sin status som en relevant prestationskanal.

Praktisk del: Hur man skapar Instagram-innehåll som också fungerar i Google

Instagram förblir visuellt, men med indexering spelar plötsligt också roll vad du säger om ett foto eller en video. Det behöver inte vara genomtänkt i minsta detalj. Bara lite mer fokus på att få innehållet att kännas begripligt även för någon som ser dig för första gången.

En profil som kan förklara vad du gör

Om någon kommer till din profil via ett Google-resultat vet de ingenting om dig än. En bio som ger ett snabbt svar hjälper.

Till exempel:

• En klädbutik på nätet kan byta ut ”Ny kollektion varje vecka” till ”Kläder för kvinnor som också vill ha komfort på jobbet”.
• Ett möbelmärke kan byta ut generiska ”Skapar ditt hem” mot ”Massiva trämöbler för vardagsrum och sovrum”.

Det bästa är att detta inte är något SEO-trick. Det är helt enkelt en tydlig beskrivning av vad du gör.

Beskrivningar som tillför kontext

En bild kan vara vacker, men Google kan inte avgöra utifrån den om du säljer kläder, upplevelser eller växter. Ett kort tillägg som förklarar poängen hjälper.

Till exempel:

• Återfuktande kräm för torr hud. Krämen innehåller ceramider och är parfymfri.
• Kaffebryggare för personer som vill ha espresso men inte vill hantera en kvarn.

Ett stycke räcker. Det handlar inte om berättande, utan om att göra klart vad folk ser.

Reels som säger något i den första sekunden

Det är praktiskt när dina Reels kan namnge ämnet redan från början.

Till exempel:

• Hur du väljer rätt storlek på sele för din hund
• Skillnaden mellan satin och siden. Vilket varar längst?

Den kan fortfarande vara rolig, musikalisk och välredigerad. Folk orienterar sig bara snabbare.

Hashtags som vägvisare

De behöver inte stå i rampljuset, men några beskrivande hashtags kompletterar ämnet. Inte för algoritmer, utan för att de bättre kategoriserar ditt inlägg utifrån vad folk söker efter.

Det behöver inte vara ett urval ur ett uppslagsverk. Några räcker, men det viktigaste är att de är logiska.

Instagram-trafik värd att spåra separat

Eftersom inlägg också kan ge trafik från Google är det bra att veta var folk kommer ifrån.

Enkel märkning i UTM-parametrar är helt tillräckligt: feed, reels, stories och profil.

Det är inte raketforskning, bara praktisk hjälp för senare utvärdering.

Innehåll som naturligt har bättre chans att dyka upp i sök

De format som fungerar bäst är de som tar upp frågor som folk ofta har svårt med.

Till exempel:

• Vilken typ av madrass är lämplig för ryggsmärta?
• Hur tvättar man sportkläder så att de inte tappar sin form?
• Hur sätter man upp belysning ovanför ett matbord?

Detta är vanliga ämnen som folk faktiskt googlar. Och din Instagram kan vara rätt svar.