Sociala plattformar kämpar med Holiday Premium Push

X:s premiumsatsning kommer till korta trots aggressiv kampanjtaktik

Popup-annonser i helskärmsläge för X Premium är en del av en aggressiv kampanj som startades av X (tidigare Twitter). En dåligt placerad ”x”-knapp som smälter in i bakgrunden gör det svårt för användare att stänga dessa annonser, vilket har lett till kritik mot deras design.

Även om plattformens användarbas krymper och dess X Premium-konverteringsfrekvens är mindre än 1 %, driver den fortfarande på för betalda prenumerationer. Elon Musk hade förutspått att det skulle finnas 9 miljoner prenumeranter vid den här tiden, och år 2028 hoppas han ha 104 miljoner.

Enligt nuvarande uppskattningar har endast cirka 1,3 miljoner användare valt att använda premiumtjänsten. I ett försök att öka antalet prenumeranter gör plattformen också reklam för funktioner som X Premium-gåvor.

Prenumerationskampanjen verkar vara en del av en bredare plan för att minska X:s beroende av annonsintäkter. Det verkar dock inte troligt att dessa marknadsföringsinitiativ kommer att resultera i den betydande ökning av prenumerationer som plattformen letar efter, med tanke på det nuvarande premiumfunktionsutbudet.

Meta pushar VR-hårdvara, men innehållet släpar fortfarande efter

Under tiden har Meta antagit en liknande strategi och visat upp sina VR-headsets – en viktig del av sin metaverse-strategi – genom främsta annonsutrymme på Facebook och Instagram. Men precis som X:s premiumtjänst har Meta ett grundläggande problem: det finns inte tillräckligt med spännande VR-appar och upplevelser i det nuvarande ekosystemet för att göra hårdvaran till en nödvändighet.

Även om innehållsbiblioteket expanderar och tekniken i sig är imponerande, har den ännu inte nått nivån för nödvändig konsumentteknik. Metas plan att göra dessa produkter tillgängliga för sina miljarder användare kan dock så småningom löna sig.

Sociala appars hårda försäljning faller platt

Genom att skicka annonser för Snapchat+ direkt till användarnas meddelandeinkorgar har Snapchat följt efter. Sociala medier liknar nu mer digitala marknadsplatser än sociala utrymmen som ett resultat av denna direktmarknadsföringsstrategi och de andra plattformarnas arbete.

Dessa aggressiva marknadsföringsstrategier är dock mindre effektiva nu än de kan ha varit tidigare eftersom användarna är mer skickliga på att sålla ut reklaminnehåll.