Tabubrytande annonser driver varumärkestillväxt och konsumentuppmärksamhet

En färsk rapport från Effie UK och Ipsos visar att reklamkampanjer som bryter tabun kan öka uppmärksamheten avsevärt och främja långsiktig varumärkestillväxt.

Den här artikeln är översatt för dig av artificiell intelligens
Tabubrytande annonser driver varumärkestillväxt och konsumentuppmärksamhet
Källa: Depositphotos

Att fånga konsumenternas uppmärksamhet hos många konkurrenter är en utmaning inte bara inom e-handel. Rapporten ”Breaking Taboos: How breaking convention pays out” använder data från Ipsos databas för kreativa tester för att illustrera effektiviteten hos känslomässigt laddade annonser som tänjer på gränserna.

Analysen visar att annonser som väljer att gå utanför allfartsvägarna och ta med okonventionella teman kan öka uppmärksamheten med upp till 21 %.

Att skapa känslomässigt laddade annonser kan ge effektivare affärsresultat för varumärken. Positiva annonser som innehåller dessa element är cirka 40 % mer benägna att stödja långsiktig varumärkestillväxt och minska varumärkets priskänslighet.

Detta innebär att ett djärvt tillvägagångssätt i reklam som bryter konventioner inte bara omedelbart fångar uppmärksamhet utan också främjar långsiktig kundlojalitet och varumärkesstyrka.

Trots dessa tydliga fördelar tvekar vissa varumärken fortfarande att låta sina annonser kliva ut ur komfortzonen. Naturligtvis har varje mynt två sidor. När du försöker framkalla känslor måste du räkna med att de inte alltid bara är positiva.

Source: Depositphotos

Data från Ipsos visar en 107-procentig ökning av oron för negativa reaktioner på att stödja kvinnors rättigheter. Denna rädsla är förståelig i en tid då varumärken riskerar att uppfattas som okänsliga eller utsättas för så kallad Cancel Culture.

För e-handelsvarumärken belyser dessa resultat de potentiella fördelarna med att djärvt tänja på gränserna inom reklam. Genom att skapa emotionellt resonanta och okonventionella annonser kan e-handelsföretag fånga konsumenternas uppmärksamhet, främja långsiktig lojalitet och i slutändan uppnå större kommersiell framgång.

Ipsos övervakade 36 reklamkampanjer och spårade hur de pratades om. Insikterna avslöjade fyra områden som ökar framgång och positiv uppfattning:

  1. Kulturell påverkan: Ipsos rekommenderar att du skapar annonser som speglar den verkliga världen. Det lägger större värde på behovet av att säga något, inte att sälja något.
  2. Djärv kreativitet: När du skapar kontroverser, försök att krydda det lite. Att överraska allmänheten med okonventionella bilder, utförande eller texter kan hjälpa dig att göra dem till kunder.
  3. Positiva känslor: Kampanjens kontrovers angriper sinnena. Försök att göra det slutliga intrycket positivt.
  4. Skapa kontroverser: Kom ihåg att du inte behöver vara alla till lags. Det är risken för kontroverser, och kommentarer från belackare bekräftar att du verkligen har slagit an en sträng.
Dela artikeln
Liknande artiklar
Black Friday 2024 E-handelstrender: Del 2
3 min. läsning

Black Friday 2024 E-handelstrender: Del 2

Låt oss bygga vidare på det vi tog upp tidigare och utforska fler trender och strategier som kommer att göra en verklig skillnad denna Black Friday 2024. Dessa tillvägagångssätt på nästa nivå hjälper dig att skapa en shoppingupplevelse som inte bara engagerar kunderna utan också ökar ditt resultat.

Läs artikeln
Europeisk e-handel når 887 miljarder euro trots marknadsutmaningar 2023
2 min. läsning

Europeisk e-handel når 887 miljarder euro trots marknadsutmaningar 2023

Den europeiska digitala e-handelssektorn var fortsatt motståndskraftig under 2023 och växte med 3 % i takt med att den totala omsättningen för B2C-e-handeln ökade från 864 miljarder euro till 887 miljarder euro. Bakom denna expansion döljer sig dock betydande utmaningar för branschen, enligt en ny rapport från E-commerce Europe och Amsterdam University of Applied Sciences.

Läs artikeln
7 kraftfulla strategier för sociala bevis för att öka e-handelsförsäljningen
4 min. läsning

7 kraftfulla strategier för sociala bevis för att öka e-handelsförsäljningen

Har du någonsin undrat varför vissa nätbutiker verkar locka kunder utan ansträngning medan andra kämpar? Hemligheten kan vara enklare än du tror: allt handlar om sociala bevis. I den här guiden kommer vi att dyka in i en värld av e-handelspsykologi och utforska sju kraftfulla sätt att använda sociala bevis till din fördel. Från att […]

Läs artikeln
Bridge Now

Senaste nyheterna just NU

10+ oläst

10+