Temu når 115,7 miljoner EU-användare varje månad

Tyskland tar täten

Tyskland har blivit Temus största europeiska marknad med 19,3 miljoner månatliga användare, en ökning med 13,5 % från sex månader tidigare, enligt EcommerceNews EU-data. Frankrike kommer på andra plats med 16 miljoner användare och uppvisar en tillväxt på 19,4 %. Polen ligger på tredje plats med 13,2 miljoner användare.

Italien och Spanien kompletterar topp fem med 12,9 miljoner respektive 12,6 miljoner användare. Rumänien hade den snabbaste tillväxten med 20,5 % och nådde 4,7 miljoner användare.

Regulatorer cirkel

Men Temus snabba expansion har uppmärksammats av europeiska myndigheter. Frankrike vill att Google och andra sökmotorer tar bort plattformen om den fortsätter att bryta mot EU:s regler om produktsäkerhet. Förslaget kom upp i diskussioner i Bryssel om skärpt tillsyn av kinesiska marknadsplatser.

Konsumentgrupper och regeringar i hela Europa har uttryckt oro över förfalskade varor och säkerhetsstandarder på plattformen. Dessa problem kan påverka Temus förmåga att fortsätta växa på de europeiska marknaderna.

Innehållsgranskningen ökar

Temu säger att de har investerat mycket i att övervaka vad som visas på deras plattform. Företaget använder datoralgoritmer för att skanna produkter och recensioner innan de går live. Mänskliga moderatorer kontrollerar sedan allt som de automatiska systemen flaggar som misstänkt.

Plattformen granskar säljare innan de kan lista produkter, kontrollerar företagsregistreringsdokument och identitetshandlingar. Temu upprätthåller också en databas med varumärken för att hjälpa till att upptäcka förfalskade varor.

Framgångar i hela Europa

Utanför EU blev Temu den mest nedladdade appen i Storbritannien förra året. Plattformen bröt sig också in bland Frankrikes 15 bästa modesäljare inom två år efter att ha startat sin verksamhet där.

Denna tillväxt kommer från Temus strategi att erbjuda låga priser på produkter som skickas direkt från kinesiska tillverkare. Men detta tillvägagångssätt har fått kritik från traditionella återförsäljare som menar att det skapar illojal konkurrens.

Vad kommer härnäst

Europeiska tillsynsmyndigheter fortsätter att undersöka om Temu skyddar konsumenterna på rätt sätt och följer lokala regler. Plattformen kommer att behöva ta itu med dessa problem samtidigt som den behåller sin tillväxtbana.

Transparensrapporten visar Temus storlek i Europa men belyser också de regulatoriska utmaningar som företaget står inför. Hur väl företaget hanterar dessa frågor kommer sannolikt att avgöra dess framtid på de europeiska marknaderna.

Källor: Temu Transparency Report, EcommerceNews EU