TikTok introducerar AI-innehållskontroll: Användare kan nu justera hur mycket genererat innehåll de ser

TikTok har arbetat under en tid med att transparent märka genererade videor. Under de kommande veckorna kommer de att introducera nya verktyg som fundamentalt påverkar hur AI-genererat innehåll sprids och hur användare kommer att se det i sitt flöde.

För e-handel är detta en viktig utveckling. TikTok är idag en av de mest kraftfulla kanalerna för produktupptäckt, och AI-verktyg har accelererat innehållsproduktionen i en skala vi aldrig kunnat drömma om.

AI kommer för att mata personalisering

Den nya kontrollen kommer att visas i avsnittet Hantera ämnen, där användare redan kan ange vilka typer av innehåll de är intresserade av. Nu kommer det också att finnas en inställning för AI-genererat innehåll. Men det är inte en enkel på- eller av-knapp. Istället kommer användarna att bestämma om de vill se fler eller färre sådana videor. Om någon gillar AI-innehåll om historia kommer TikTok att erbjuda det oftare. Om någon inte gillar AI kommer algoritmen naturligt att skjuta undan den.

TikTok är inte det första som kom på idén att begränsa visningen av AI-innehåll. Pinterest erbjuder redan ett liknande filter. Skillnaden är dock att TikTok har en oöverträffat mer aggressiv rekommendationsalgoritm, och därmed en större påverkan på vad användarna ser.

Vi kan därför förvänta oss att räckvidden för AI-videor blir mindre förutsägbar. En del av publiken lägger till dem, en annan del filtrerar bort dem. Vi bör vara beredda på skillnader i kampanjresultat även med samma typ av kreativt.

Sourc: TikTok

TikTok stärker AI-innehållsmärkning genom osynlig vattenstämpel

Den andra stora innovationen är osynlig vattenstämpelteknik som bara TikTok kan läsa. Plattformen använder redan C2PA Content Credentials – en standard som bäddar in metadata om ursprung i bilder och videor. Denna standard har dock en svaghet: när en video laddas ner, trimmas, redigeras eller laddas upp igen kan dessa data tekniskt sett tas bort.

Osynlig vattenmärkning fungerar annorlunda. Det är inte en del av vanlig metadata och kan inte tas bort genom att redigera filen. TikTok lägger till det i videor som skapats med egna verktyg (såsom AI Editor Pro) eller i videor som redan innehåller en C2PA-identifierare.

Målet är att skärpa och automatisera AI-innehållsmärkning. TikTok kommer inte längre att förlita sig enbart på vad skaparen märker. Om en video har skapats med AI kommer plattformen att känna igen den och automatiskt lägga till en etikett.

I kategorier där kunder behöver se en verklig produkt och tro på det de tittar på – till exempel inom kosmetika, hälsa, mat eller lyxvaror – kan framträdande AI-innehållsmärkning vara skadlig och minska trovärdigheten. Därför är det viktigt att skilja på vilka typer av videor man ska skapa med AI och vilka som helst inte ska göras.

Hur AI påverkar värde och förtroende i videor

TikTok påminner oss i sin rapport om att AI är en del av dess kreativa och säkerhetsverktyg, men lika viktigt är att bygga mekanismer som säkerställer transparent märkning av genererat innehåll. Det är därför de nu testar en dold vattenstämpel och nya alternativ för att reglera AI-videor i rekommendationer.

I det bredare sammanhanget av plattformsutveckling ser vi att stora aktörer experimenterar med genererade videor som ett nytt format. Samtidigt börjar de ta upp hur AI-innehåll bör märkas och kontrolleras.

Detta är ett praktiskt steg som inte handlar om huruvida det borde finnas mer eller mindre AI-innehåll, utan snarare att vissa plattformar vill ge användarna möjlighet att själva bestämma.

Detta är en betydligt annorlunda strategi än att sprida AI-innehåll överallt där teknologin möjliggör snabb produktion. E-handel bör också ta detta till eftertanke.

Vad detta innebär för e-handel och marknadsföring

• AI-videoprestandan kommer inte att vara enhetlig. Samma typ av innehåll kan fungera mycket bra för en grupp användare och knappt alls för en annan. Det beror på hur folk ställer in AI-nivån i sitt flöde och vilken typ av innehåll de föredrar.
• Automatisk AI-märkning av innehåll kommer att bli allt mer precis. Plattformar kommer att kunna identifiera genererade videor även utan att skaparen märker dem. För varumärken innebär detta att även något modifierat eller återuppladdat AI-innehåll fortfarande kommer att kännas igen.
• Kreativt arbete måste delas upp i två världar. AI-innehåll är snabbt och effektivt för att testa ämnen eller förklara komplexa saker. Men riktiga videor med människor kommer att förbli avgörande där förtroende är avgörande. Tänk på detta, särskilt för innehåll som är tänkt att hjälpa till vid det slutgiltiga köpbeslutet.
• Användarbeteendet kan förändras snabbare än vi är vana vid. Om folk börjar medvetet begränsa eller lägga till AI-innehåll kommer det att förändra sammansättningen av deras flöde. Detta kan påverka vilka videoformat som blir starkare på lång sikt och vilka som börjar försvagas. Marknadsförare måste övervaka om deras publik tillhör gruppen ”AI-vänlig” eller ”AI-avers”.