TikTok når 200 miljoner europeiska användare

De ekonomiska effekterna ökar

Oxford Economics forskning avslöjade att små och medelstora företag på TikTok bidrog med 4,8 miljarder euro till ekonomierna i fem stora europeiska länder. Tyskland, Frankrike, Italien, Nederländerna och Belgien gynnades av affärsverksamheten på plattformen.

TikTok stödde skapandet av över 51 000 jobb i dessa länder. Plattformens algoritm gör det möjligt för företag att nå nya kunder utan att behöva ett stort antal följare, vilket ger fördelar för nystartade företag.

Miljontals europeiska företag använder redan TikTok för marknadsföring. Från enskilda näringsidkare till globala varumärken kan företag nå målgrupper som de inte skulle hitta någon annanstans.

Kulturella samarbeten utökas

TikTok säkrade officiella partnerskap med prestigefyllda evenemang, inklusive filmfestivalen i Cannes, för fjärde året i rad. Plattformen stödde sportevenemang som Tour de France, Euro 2024 och OS i Paris.

Kulturinstitutioner som Royal Shakespeare Company och Uffizi Gallery använder TikTok för att nå en yngre publik. Dessa partnerskap hjälper traditionella institutioner att expandera bortom konventionella besökare.

BookTok förändrar läsningen

Hashtaggen #BookTok inspirerar en ny generation läsare i hela Europa. En undersökning från UK Publishers Association visade att 59 procent av ungdomarna i åldern 16-25 år upptäckte en passion för läsning genom BookTok.

TikTok samarbetar med litterära evenemang från Frankfurts bokmässa till nederländska Boekenbal.

BookTok-trenden ökar bokförsäljningen över hela kontinenten.

STEM-innehållet ökar

Förra årets lansering av ett dedikerat STEM-flöde gav utbildningsinnehåll på lokala språk. Globalt sett besöker 25 procent av tonåringarna STEM-flödet varje vecka, vilket visar ungdomars intresse för vetenskap och teknik.

Plattformen lägger till mer lokalt innehåll på europeiska språk för att bättre betjäna olika samhällen.

Politiker går med i plattform

Europeiska politiska ledare går med i TikTok för att kommunicera med medborgarna. Emmanuel Macron, Friedrich Merz, Donald Tusk, Giorgia Meloni med flera använder plattformen för att nå yngre väljare.

Till och med institutioner som den brittiska regeringen och Europaparlamentets talman har officiella TikTok-konton.

Vad innebär detta för EU:s e-handel?

TikToks 200 miljoner användare representerar en enorm förändring i hur européer upptäcker produkter. Siffrorna visar att det inte bara handlar om underhållning längre – det är allvarliga saker. Europeiska onlinebutiker har nu tillgång till kunder som de inte kunde nå tidigare. Enbart BookTok ledde till bokköp från 59 % av de unga läsarna. Det är en direkt försäljningseffekt.

Haken? TikTok fungerar annorlunda än Facebook- eller Google-annonser. Du behöver faktiskt innehåll, inte bara produktbilder. Många traditionella återförsäljare kämpar med detta.

Småföretag verkar gynnas mest. TikToks algoritm gynnar inte stora reklambudgetar som andra plattformar. En smart video från en startup kan överträffa stora varumärken.

Den ekonomiska effekten på 4,8 miljarder euro visar att europeiska företag redan tjänar pengar här. Frågan är om dina konkurrenter är bland dem.

Baserat på TikToks företagsmeddelande