TikTok Search Ads Campaign gör det möjligt för varumärken att placera sökordsbaserade annonser direkt i appens sökresultat. Detta ger profiler större kontroll över hur deras annonser visas och ger nya inriktningsmöjligheter. Till skillnad från traditionella annonser i huvudflödet är dessa annonser speciellt utformade för användare som avsiktligt söker efter innehåll. Detta gör det möjligt för varumärken att nå användare vid en kritisk beslutspunkt.
Så här fungerar det
Användare klickar på förstoringsglaset i avsnittet ”För dig” och anger en fråga som leder till en sida med sökresultat. Annonser kommer nu att visas bland dessa resultat, vilket gör det lättare för användare att upptäcka relevanta produkter. Efter att ha klickat på en annons kan användare fortsätta att bläddra i sökresultaten.
”Med Search Ads Campaign har varumärken full kontroll över hur deras innehåll visas på TikToks sökresultatsida, vilket säkerställer att rätt annonsmaterial visas för rätt användare. För närvarande har sökannonskampanjer stöd för både trafik- och webbkonverteringsmål, vilket innebär att annonsörer kan optimera sina kampanjer för både räckvidd och resultat”, förklarar TikTok.
Varför det är viktigt för e-handel
E-handelsproffs kan nu rikta in sig på TikTok-användare baserat på specifika sökord de söker efter. Detta ger en unik möjlighet att få trafik och introducera sin produkt för personer som aktivt letar efter nya produkter eller information. Företag med sökannonser får större flexibilitet – från val av sökord till innehållsformat som video eller carousel. Irrelevanta ord kan uteslutas. Den här kontrollnivån gör det möjligt att bättre anpassa annonserna till det innehåll som användarna söker efter, vilket ökar kampanjens relevans.
Enligt TikTok har annonsörer som använder TikTok Search Ads Campaign tillsammans med vanliga annonser i huvudflödet sett en genomsnittlig ökning på 20 % av konverteringar till liknande eller till och med lägre kundanskaffningskostnader. Dessutom slutförde 18 % av användarna som till en början inte svarade på en annons i huvudflödet så småningom en åtgärd efter att ha sett en annons i sökresultaten. För e-handelsvarumärken innebär detta fler möjligheter att omvandla intresse till faktisk försäljning och uppnå bättre kampanjresultat.
TikToks verktyg för sökordsförslag gör det möjligt för annonsörer att se till att deras annonser stämmer överens med relevanta sökningar. Detta hjälper till att möta efterfrågan inom olika produktkategorier och demografiska grupper, vilket ökar kampanjens effektivitet och räckvidden till målgrupper. I en tid där social handel är populärt och växer, ger detta nya verktyg ytterligare en möjlighet att öka trafiken och försäljningen.