4 min. läsning

Tillväxt inom e-handel inom mode i Europa: Mode på nätet värt 213 miljarder euro

Cross-Border Commerce Europe sammanställde rankningen av de 500 bästa mode-, skönhets- och lyxbutikerna i Europa. Rapporten visar att den europeiska e-handeln inom mode expanderade dramatiskt förra året. Företaget uppnådde en omsättning på 213 miljarder euro – ett betydande steg från 122 miljarder euro 2022. Tillväxten återspeglar konsumenternas ökade efterfrågan på mode och kosmetiska produkter på både den inhemska och internationella marknaden.

Den här artikeln är översatt för dig av artificiell intelligens
Tillväxt inom e-handel inom mode i Europa: Mode på nätet värt 213 miljarder euro
Källa: Depositphotos

Tillväxt inom e-handel inom mode: Expansion lönar sig

Den gränsöverskridande e-handeln står för en betydande andel, upp till 38 % av den totala marknaden (82 miljarder euro). Internationell försäljning fortsätter att växa i betydelse, vilket belyser potentialen för e-handelsföretag att expandera utanför sina inhemska marknader. Experter förutspår att gränsöverskridande försäljning kommer att stå för 39,6 % av marknaden år 2025 och potentiellt uppgå till 89 miljarder euro. Detta utgör en strategisk möjlighet för e-handelsaktörer som fokuserar på internationell tillväxt.

Analytiker räknar med att marknaden kommer att växa med ytterligare 5 % fram till 2025 och nå 224 miljarder euro. Framväxten av kinesiska snabbmodeplattformar som Shein och Temu, samt växande konsument-till-konsument-plattformar (C2C) som Vinted, driver denna stadiga tillväxt.

Marknadsplatser dominerar försäljningskanalerna

Marknadsplatser var den viktigaste försäljningskanalen under 2023. De stod för upp till 72 % av bruttovaruvärdet i sektorn, vilket är 51 miljarder euro. C2C-marknadsplatser bidrog med 12 miljarder euro och stod för 17 % av den totala summan. De förväntas växa till 15 miljarder euro fram till 2025.

Detta skifte mot marknadsdominans understryker vikten av flerkanalsstrategier för e-handelsvarumärken som vill lyckas i en konkurrensutsatt miljö.

Den totala europeiska mode-, skönhets- och lyxmarknaden värderas till svindlande 719 miljarder euro. Av detta står mode (inklusive lyx) för 541 miljarder euro, medan skönhet (inklusive lyx) står för 178 miljarder euro. Enbart lyxmarknaden är värd 84 miljarder euro, vilket understryker dess betydelse inom den bredare modeindustrin.

A significant share, up to 38% of the total market (amounting to 82 billion euros), comes from cross-border e-commerce. The importance of international sales is constantly growing, which points to the potential for e-commerce businesses to expand beyond their domestic markets. By 2025, cross-border sales are expected to account for 39.6% of the market, which could reach 89 billion euros. This presents a strategic opportunity for e-commerce players focused on international growth.

Source: Cross-Border Commerce Europe

Varför är det så?

Även om många förväntade sig en nedgång i onlineförsäljningen efter pandemins slut, visade sig situationen inom mode-, skönhets- och lyxsegmenten vara annorlunda av flera skäl:

1. Förändring i konsumenternas köpbeteende

Under pandemin lärde sig många att handla på nätet och utvecklade en vana att använda e-butiker. Det är en bekväm lösning som också ger bättre överblick och bredare urval. Denna trend har hållit i sig även efter pandemin, eftersom människor uppskattade möjligheten att enkelt jämföra priser, produkter och varumärken från praktiskt taget var som helst.

2. Växande betydelse av lyx och självuttryck

Efter utmanande perioder av pandemin fokuserade många människor mer på självuttryck, vilket ökade intresset för lyx- och modeprodukter. Köp av mode-, skönhets- och lyxmärken blev en form av belöning och investering i personligt utseende, vilket drev efterfrågan inom dessa segment.

3. Tillväxt av onlinemarknadsplatser och nya plattformar

Med boomen av nya plattformar som Shein, Temu och C2C-marknadsplatser (t.ex. Vinted) fick konsumenterna tillgång till billigare alternativ och olika stilar, vilket stödde onlineshopping även efter pandemin. Dessa plattformar anpassade sig snabbt till konsumenternas behov och erbjöd dem innovativa sätt att handla, oavsett om det är snabbmode eller hållbara alternativ.

4. Tekniska framsteg och förbättrad logistik

Betydande förbättringar av teknik och logistiklösningar, såsom snabbare leveranser, bättre integration av betalningssystem och högre kvalitet på kundservicen, har gjort onlineshopping till ett ännu mer attraktivt alternativ. Dessa förbättringar gjorde det möjligt för varumärken att behålla kunder även efter att ha återvänt till fysiska butiker.

5. Den europeiska modemarknaden tänker globalt

Medan många företag kämpade för att överleva under pandemin, upptäckte de som anpassade sig till gränsöverskridande handel tillgång till en större global publik. Gränsöverskridande handel blev en viktig tillväxtfaktor eftersom konsumenterna aktivt sökte efter produkter som inte fanns tillgängliga i deras hemländer.

Dessa faktorer gjorde det möjligt för mode-, skönhets- och lyxsegmenten att inte bara överleva pandemin utan också uppleva ytterligare tillväxt, vilket stärkte deras position inom e-handelssektorn.

Den europeiska modemarknaden, inklusive skönhets- och lyxsegmentet, uppnådde rekordhöga 213 miljarder euro 2023. Detta representerar en betydande tillväxt som trotsar den nuvarande ekonomiska osäkerheten och skepticismen efter covid som förutspådde att artificiellt uppblåsta försäljningar under nedstängningen skulle minska.

Gränsöverskridande e-handelsplattformar och marknadsplatser fortsätter att driva på ytterligare försäljning. Låt oss undersöka drivkrafterna bakom dessa oväntade siffror och identifiera de varumärken som leder rankingen.

Dela artikeln
Liknande artiklar
Topp 30 mest värdefulla spanska varumärken 2025: Inditex dominerar med 50 % tillväxt
2 min. läsning

Topp 30 mest värdefulla spanska varumärken 2025: Inditex dominerar med 50 % tillväxt

Enligt den senaste Kantar Brandz-rapporten visade spanska varumärken en enastående tillväxt under 2025. De trettio viktigaste varumärkena i Spanien visar nu ett totalt värde på 115,589 miljarder dollar, vilket motsvarar en årlig tillväxt på 15 % och står för den starkaste ökningen sedan för åtta år sedan.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Project manager, Ecommerce Bridge EU
Läs artikeln
Kommer pausannonser att förändra e-handeln?
2 min. läsning

Kommer pausannonser att förändra e-handeln?

Digital annonsering utvecklas ständigt och anpassar sig till konsumenternas beteende. Den senaste trenden som formar onlinemarknadsföring på streamingplattformar är pausannonser. Det här är ett nytt annonsformat som visas när tittarna pausar innehållet de tittar på.

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Läs artikeln
Google förbättrar integrationen av GA4 och Search Console
2 min. läsning

Google förbättrar integrationen av GA4 och Search Console

Google har släppt ny dokumentation som förbättrar integrationen av data från Google Analytics (GA4) och Search Console för bättre webbplatsprestanda och SEO-analys. Den här uppdateringen kommer att uppskattas särskilt av företag som vill öka den organiska trafiken och förbättra användarupplevelsen.

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Läs artikeln
Bridge Now

Senaste nyheterna just NU

10+ oläst

10+