Tillväxt inom e-handel inom mode i Europa: Mode på nätet värt 213 miljarder euro

Tillväxt inom e-handel inom mode: Expansion lönar sig

Den gränsöverskridande e-handeln står för en betydande andel, upp till 38 % av den totala marknaden (82 miljarder euro). Internationell försäljning fortsätter att växa i betydelse, vilket belyser potentialen för e-handelsföretag att expandera utanför sina inhemska marknader. Experter förutspår att gränsöverskridande försäljning kommer att stå för 39,6 % av marknaden år 2025 och potentiellt uppgå till 89 miljarder euro. Detta utgör en strategisk möjlighet för e-handelsaktörer som fokuserar på internationell tillväxt.

Analytiker räknar med att marknaden kommer att växa med ytterligare 5 % fram till 2025 och nå 224 miljarder euro. Framväxten av kinesiska snabbmodeplattformar som Shein och Temu, samt växande konsument-till-konsument-plattformar (C2C) som Vinted, driver denna stadiga tillväxt.

Marknadsplatser dominerar försäljningskanalerna

Marknadsplatser var den viktigaste försäljningskanalen under 2023. De stod för upp till 72 % av bruttovaruvärdet i sektorn, vilket är 51 miljarder euro. C2C-marknadsplatser bidrog med 12 miljarder euro och stod för 17 % av den totala summan. De förväntas växa till 15 miljarder euro fram till 2025.

Detta skifte mot marknadsdominans understryker vikten av flerkanalsstrategier för e-handelsvarumärken som vill lyckas i en konkurrensutsatt miljö.

Den totala europeiska mode-, skönhets- och lyxmarknaden värderas till svindlande 719 miljarder euro. Av detta står mode (inklusive lyx) för 541 miljarder euro, medan skönhet (inklusive lyx) står för 178 miljarder euro. Enbart lyxmarknaden är värd 84 miljarder euro, vilket understryker dess betydelse inom den bredare modeindustrin.

Varför är det så?

Även om många förväntade sig en nedgång i onlineförsäljningen efter pandemins slut, visade sig situationen inom mode-, skönhets- och lyxsegmenten vara annorlunda av flera skäl:

1. Förändring i konsumenternas köpbeteende

Under pandemin lärde sig många att handla på nätet och utvecklade en vana att använda e-butiker. Det är en bekväm lösning som också ger bättre överblick och bredare urval. Denna trend har hållit i sig även efter pandemin, eftersom människor uppskattade möjligheten att enkelt jämföra priser, produkter och varumärken från praktiskt taget var som helst.

2. Växande betydelse av lyx och självuttryck

Efter utmanande perioder av pandemin fokuserade många människor mer på självuttryck, vilket ökade intresset för lyx- och modeprodukter. Köp av mode-, skönhets- och lyxmärken blev en form av belöning och investering i personligt utseende, vilket drev efterfrågan inom dessa segment.

3. Tillväxt av onlinemarknadsplatser och nya plattformar

Med boomen av nya plattformar som Shein, Temu och C2C-marknadsplatser (t.ex. Vinted) fick konsumenterna tillgång till billigare alternativ och olika stilar, vilket stödde onlineshopping även efter pandemin. Dessa plattformar anpassade sig snabbt till konsumenternas behov och erbjöd dem innovativa sätt att handla, oavsett om det är snabbmode eller hållbara alternativ.

4. Tekniska framsteg och förbättrad logistik

Betydande förbättringar av teknik och logistiklösningar, såsom snabbare leveranser, bättre integration av betalningssystem och högre kvalitet på kundservicen, har gjort onlineshopping till ett ännu mer attraktivt alternativ. Dessa förbättringar gjorde det möjligt för varumärken att behålla kunder även efter att ha återvänt till fysiska butiker.

5. Den europeiska modemarknaden tänker globalt

Medan många företag kämpade för att överleva under pandemin, upptäckte de som anpassade sig till gränsöverskridande handel tillgång till en större global publik. Gränsöverskridande handel blev en viktig tillväxtfaktor eftersom konsumenterna aktivt sökte efter produkter som inte fanns tillgängliga i deras hemländer.

Dessa faktorer gjorde det möjligt för mode-, skönhets- och lyxsegmenten att inte bara överleva pandemin utan också uppleva ytterligare tillväxt, vilket stärkte deras position inom e-handelssektorn.

Den europeiska modemarknaden, inklusive skönhets- och lyxsegmentet, uppnådde rekordhöga 213 miljarder euro 2023. Detta representerar en betydande tillväxt som trotsar den nuvarande ekonomiska osäkerheten och skepticismen efter covid som förutspådde att artificiellt uppblåsta försäljningar under nedstängningen skulle minska.

Gränsöverskridande e-handelsplattformar och marknadsplatser fortsätter att driva på ytterligare försäljning. Låt oss undersöka drivkrafterna bakom dessa oväntade siffror och identifiera de varumärken som leder rankingen.