Tysk julhandel 2024: 50 % planerar att behålla eller öka utgifterna

Tyska konsumenter visar starkt engagemang för semesterutgifter

eBays ”Weihnachtsshopping Report 2024” avslöjar positiva utsikter för den tyska semestermarknaden. Nästan hälften av de tyska konsumenterna planerar att behålla eller öka sina julklappsbudgetar jämfört med förra året, och endast en femtedel har för avsikt att minska utgifterna. Rapporten lyfter fram att julhandeln startade i slutet av augusti, med ett konsumentintresse som nådde sin topp under de tre veckorna fram till Cyber Week i november. Denna förlängda shoppingperiod ger återförsäljare en betydande möjlighet att fånga semesterförsäljningen genom att strategiskt tajma sina kampanjer och lagerhantering.

Shoppingtrender under julhandeln visar tidigt konsumentengagemang

Rapporten, som baserades på en undersökning av 10 000 tyska konsumenter av Civey, tittade också på försäljningsdata från eBay.de. Dessa uppgifter visade att det fanns en tidig ökning av efterfrågan på en mängd olika produktkategorier, såsom elektronik, mode, skönhetsprodukter, sportutrustning, möbler och leksaker.

Arnaud Valion Gueutal, chef för Central Europe Advertising på eBay, kommenterade resultaten:

”Efterfrågan på julklappar är fortsatt robust, vilket ger en betydande möjlighet för tyska återförsäljare under julhandeln 2024.”

eBay har implementerat förbättrade annonseringsverktyg och lösningar för säljare, till exempel en ny Advertising Cockpit, för att dra nytta av denna trend. Målet med dessa förbättringar är att hjälpa handlare att förbättra synligheten för sina produkter och öka sin julförsäljning på plattformen.

Rapporten betonar vikten av tidiga förberedelser och riktad reklam för e-handelsföretag för att väcka konsumenternas intresse under den förlängda julhandeln.