UK Fashion E-Commerce: Temu upp 285 %, Fast Fashion sjunker

Digital-först-plattformar omformar marknaden

De största förändringarna drivs av spelare som är byggda för skala, pris och hastighet. Temu noterade en tillväxt på 285 % år över år i Storbritannien och nådde 1,4 miljarder USD GMV, vilket placerar det bland modetopp tio.

De högsta volymerna tillhör fortfarande Shein (2,4 miljarder USD GMV) och Vinted (USD 2,2 miljarder GMV). Tillväxt berättar dock en annan historia. Vinted växte med 54 %, medan Shein växte med 36 %. Enligt ECDB-data är nyhet, andrahandsattraktion och aggressiv prissättning nyckelfaktorer bakom Vinteds momentum.

Source: ECDB

Legacy Fast Fashion tappar mark

De hårdast drabbade är varumärken som erbjuder liknande lågpriserbjudanden utan plattformsfördel. Boohoo såg intäkterna minska med 20 %, medan PrettyLittleThing sjönk med 19 %. River Island minskade med 18 %, Zalando med 17 % och ASOS med 13 %.

Deras GMV ligger nu mellan 208 och 321 miljoner USD. ASOS utmärker sig med 1,2 miljarder USD GMV, men även det ligger efter Temu, som kombinerar högre volym med betydligt starkare tillväxt.

Mellannivån håller, men leder inte

Mitt på marknaden sitter Next och Uniqlo. Next genererade 1,9 miljarder USD i GMV och växte med 8 %, medan Uniqlo expanderade snabbare med 16 %, om än från en mindre bas.

Däremot stagnerade H&M på -1 %, medan Zara presterade bättre och nådde 662 miljoner USD GMV med 11 % tillväxt.

Vad detta innebär för e-handel

ECDB-data pekar på en tydlig riktning. Brittiska konsumenter prioriterar pris, sortiment och snabba köp i appen framför traditionell varumärkeslojalitet. För e-handelsföretag är budskapet praktiskt: utan stark differentiering, konkurrenskraftiga priser och distribution som är nära knutna till sociala plattformar blir det allt svårare att behålla marknadspositionen.