Utveckla en PPC-strategi

Vad är en PPC-strategi?

En PPC-teknik är en plan för att skapa och hantera betalda reklamkampanjer på flera plattformar som Google Ads, Bing Ads och sociala medier. En väldefinierad strategi hjälper företag att öka synligheten, trafiken och intäkterna. Med följande optimering kan de maximera sin ROI genom att rikta in sig på rätt målgrupp med rätt budskap.

Hur man skapar en effektiv PPC-strategi i 7 steg

✔️Definiera dina PPC-mål

Det är viktigt att fastställa tydliga mål när du lanserar en PPC-kampanj. De vanligaste PPC-målen inkluderar webbtrafik, generering av leads, ökad försäljning och ökad varumärkeskännedom.

✔️Analysera dina konkurrenter

Gör en konkurrensanalys för att förstå dina motståndare i branschen.

• Vilka målsökord bjuder de på?
• Vad kommunicerar de?
• Vilka är deras unika försäljningsargument?

Många av konkurrenterna skulle du frassöka och försöka rikta in dig på i princip alla sökord inom området, så i början bör du försöka fokusera på dina mest presterande aspekter.

💡Använd de bästa och mest unika säljargumenten du har, kommunicera inte vaga fördelar med ditt företag.

✔️Utför sökordsforskning

Sökordsforskning är ett måste när du skapar en framgångsrik PPC-strategi . Du kan använda gratisverktyg som Google Keyword Planner eller betalda verktyg som SEMrush eller Ahrefs. Den största skillnaden är tillvägagångssättet och mängden data du kommer att få.

I början kommer Google Keyword Planner att ge dig en bra inblick i vad du ska annonsera för.

Fokusera på sökord med hög avsikt och lägg till några sökord med lång svans för mer nischad inriktning. Detta kommer att ge dig en bra blandning av prestanda i början.

Å andra sidan hjälper negativa sökord dig att utesluta irrelevant trafik.

✔️Skapa dina annonser

Din annonstext ska vara enkel, övertygande och så relevant som möjligt.

Följ bästa praxis som:

• Stark uppmaning till handling
• Framhäv dina unika försäljningsförslag (fri frakt, lager tillgängligt, …)
• Anpassa annonsbudskapet till målsidan

Det är mycket viktigt att kommunicera samma sak på landningssidan som i annonsen, så att en person inte blir förvirrad redan från början. Lägg till alla möjliga tillägg, om du kan visa priser, drifttimmar, tillgängligt lager etc.

Konfigurera målgruppsinriktning

Från den mycket grundläggande sökkampanjen till avancerad prestandamax är det mycket viktigt att definiera din målgrupp.

Du kan börja med ett grundläggande segment med hjälp av:

• Demografi (ålder/kön/hushållsinkomst)
• Geografiskt (lokalt, nationellt, globalt)
• Beteende på nätet (interaktioner, intressen)

Detta kommer att ge dig en bra start för att arbeta med din egen data som retargeting, add-to-carts, köp och reaktivering.

✔️Välj din budgivningsstrategi

Din PPC-budgivningsstrategi påverkar din annonsprestanda, annonsplacering och annonskostnad.

Börja redan från början med den manuella CPC:n, där du har full kontroll över buden. Detta kommer att ge dig en omedelbar feedback om kostnaden för den marknad där du är verksam. Du kan justera buden för att flytta din annons högre för att bli mer synlig eller lägre för att minska kostnaden.

När du har fått tillbaka viss data och eventuellt konverteringar kan du ändra manuell CPC till förbättrad CPC eller till mål-CPA eller mål-ROAS, där Google hjälper dig att justera dina priser baserat på konverteringarna.

Detta verkar vara ett lifehack, men var mycket försiktig, eftersom Google är mer benägna att spendera hela din budget om systemet saknar data och konverteringar. Denna strategi används mer än ett visst antal konverteringar.

✔️Spåra, justera och modifiera din PPC-kampanj

Med en bra PPC-strategi måste du också övervaka mycket grundläggande data som:

• Klickfrekvens
• Förbättrade konverteringar
• Kostnad per klick
• Potentiell avkastning på annonskostnaden

Det här är de mycket grundläggande mätvärdena för att börja i PPC-världen och för att optimera och förbättra prestanda på dina annonser i allmänhet. Om din strategi ger dig en bra mängd konverteringar till en rimlig kostnad kan du öka din budget för att se om du kommer att få betydligt fler konverteringar eller om bara annonsutgifterna kommer att öka.

❗Tänk på att Google kommer att försöka leverera så många visningar och klick som möjligt även om det innebär att du kommer att få fler konverteringar eller ännu dyrare konverteringar.

Bästa praxis för högpresterande PPC-annonser

En välrenommerad modehandlare började med sökannonserna och lade mycket krut på de negativa sökorden. Efter en viss tid fick reda på att trafik och konverteringar genereras av bara 2 huvudsökord, som han behöver för att vara på topp 1 position för det mesta.

Detta med en kombination av shoppingannonser och displayannonser för retargeting, ger en solid prestanda i de 4 länderna, och kundernas beteende i varje land är mycket likartat. Detta gör det möjligt för dem att expandera sin verksamhet till ett annat land med samma strategi.

Slutsats

En effektiv PPC-strategi kräver tydliga mål, detaljerad sökordsforskning, en anständig budget, målgruppssegmentering och strategisk budgivning.Kontinuerlig optimering är en nyckel till framgång, det är bara ett fåtal som fungerar över förväntningarna från början.

Vanliga frågor

[Nyhetsbrev