Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Meta växer, TikTok minskar
Annonsinvesteringarna i Facebook- och Instagram-plattformarna ökade med 12 % jämfört med föregående år. Drivkraften för tillväxten är Reels, som nu står för över en femtedel av alla visningar på Instagram.
Meta meddelade att annonser snart kommer till WhatsApp. Detta är en kommunikationskanal med enorm räckvidd, WhatsApp är en av de mest använda meddelandeapparna. Om annonser på WhatsApp kan integreras på samma sätt som Messenger eller Instagram, öppnar det nytt utrymme för e-butiker att nå kunder direkt i en miljö där de spenderar mycket tid och är öppna för konversationer med varumärken.
TikTok försvagas i USA och medianannonsören minskade sina utgifter med 20%. Detta beror dock inte på minskad effektivitet på plattformarna, utan på en konsekvens av politisk osäkerhet. Diskussioner om att begränsa eller förbjuda TikTok pågår i USA, så många varumärken föredrar att diversifiera budgetar till Snapchat eller Pinterest.
Samtidigt ökade 36 % av annonsörerna sina TikTok-investeringar med i genomsnitt över 100 %.
Plattformen behåller därmed en stark position hos varumärken som är villiga att riskera en osäker utveckling i utbyte mot hög räckvidd bland en ung publik.
Sök: Performance Max stärker positionen
Googles och Microsofts sökkampanjer ökade med tvåsiffriga tal. Intressant är utvecklingen av Shopping-annonser – klicken ökade med 18 %, delvis på grund av att vissa globala aktörer (Temu, Shein, Amazon) begränsade sin närvaro i auktioner på grund av tullar.
Performance Max stärkte sin position – den står för nästan 60 % av shoppingutgifterna och uppnår en ROAS som är jämförbar med vanliga Shopping-kampanjer. Detta är en bekräftelse på att denna kampanjtyp är Googles långsiktiga prioritet och kommer att bli allt viktigare.
Source: Tinuiti
Amazon och Walmart visar vägen inom handelsmedia
Amazon Sponsored Products, det mest använda annonsformatet på Amazon, noterade den snabbaste tillväxten sedan slutet av 2022 under Q2 2025. Klicken ökade med 19 % jämfört med föregående år, medan de totala investeringarna ökade med 18 %. Å andra sidan har Sponsored Display minskat i sex kvartal. DSP växer snabbt, främst på grund av Prime Video-lagerintegration.
På Walmart blir sponsrade videor allt viktigare – videoannonser på sök- och produktsidor. Samtidigt går en allt större del av budgetarna över till så kallat offsite inventory – annonser som visas utanför Walmarts webbplats och app men som riktas med hjälp av dess kunddata. För varumärken innebär detta att de kan nå kunder på andra webbplatser eller plattformar via Walmart, inte bara direkt på Walmart.
Video: YouTube på TV, Prime Video Rising
YouTube växte med 9% under andra kvartalet, och mer än hälften av utgifterna går nu till TV-skärmar. Shorts står för 18 % av de segmenterade utgifterna och håller på att bli ett fullfjädrat format. Prime Video visar ännu mer dynamisk tillväxt – utgifterna är tre gånger så stora jämfört med förra året och plattformen hittar snabbt annonsörer tack vare attraktiv CPM.
Streamingplattformar öppnar i allt högre grad för reklam och för e-butiker kommer det att vara ytterligare ett utrymme för att nå kunder.
Vad innebär detta för EU:s e-butiker?
- Diversifiering är viktigt: Förlita dig inte på bara ett socialt nätverk. Om TikTok saktar ner i USA kan situationen förändras även i Europa. Snapchat eller Pinterest kan vara alternativ för vissa segment.
- AI-kampanjer är vanliga: Meta Advantage+, Google Performance Max, Pinterest Performance+ – alla är format som bygger på AI-automatisering. De som ignorerar dem kan förlora effektivitet.
- Detaljhandelsmedia kommer också att växa: Detaljhandelsmedia är idag det snabbast växande segmentet inom digital annonsering globalt och håller redan på att slå rot i Centraleuropa. Trenden med Amazon och Walmart i spetsen i USA håller gradvis på att tränga in i vår region.
- Video flyttas till TV och streaming: E-butiker måste förvänta sig att videoannonsering inte längre bara är YouTube på mobilen. CTV och streamingplattformar kommer att bli allt viktigare.
