Varför Sydeuropa kommer att nå 9,6 % tillväxt jämfört med Östeuropas 5,4 %

Liknande storlek, olika intäkter

Båda regionerna har nästan identisk befolkning – Östeuropa har 237,7 miljoner invånare i 9 länder och Sydeuropa 238,1 miljoner i 14 länder. Skillnaden ligger i intäkterna från e-handeln.

Sydeuropa genererar 557,9 dollar per person och år, Östeuropa endast 434,7 dollar.

Denna klyfta förklarar varför Östeuropa fortfarande har utrymme för snabbare total tillväxt med en CAGR på 9,0 % jämfört med 8,3 % i Sydeuropa för perioden 2020-2029.

Öst växte stadigt, Syd upplevde fluktuationer

Mellan 2020 och 2024 växte Östeuropa med 16,1 % per år – stabilt och konsekvent. Sydeuropa uppnådde endast 4,2 procent, men med vilda svängningar. År 2020 steg tillväxten till 70,1 %, för att sedan sjunka till negativt territorium under 2022 och 2024.

Anledningen? Södra Europa, inklusive Spanien, Italien och Portugal, drabbades hårdare av covid. Näthandeln exploderade plötsligt där den knappt existerade tidigare. Östeuropa genomgick den digitala omvandlingen mer gradvis.

Source: ECDB

Efter 2025 är rollerna ombytta

Onlineförsäljningen står för 10,5 % av den totala detaljhandeln i Sydeuropa och 8,4 % i Östeuropa. Trots en mer avancerad digitalisering kommer Sydeuropa att accelerera igen efter 2025.

Östeuropa drabbades av en avmattning. Lokala marknader som eMAG och Ozon, liksom AliExpress och Temu bygger upp kundernas förtroende, men regionen hämmas av kriget mellan Ryssland och Ukraina.

Politiken avgör

Sydeuropa har en strukturell fördel – fler EU-medlemmar, vilket innebär bättre digital infrastruktur och regelverk som stödjer tillväxten. Östeuropa har en något yngre befolkning som söker förhandlingar, men politisk instabilitet begränsar möjligheterna.

Båda regionerna har tillgång till bredband och smartphones till överkomliga priser. Båda drar nytta av en kombination av lokala (El Corte Inglés, Skroutz, Trendyol) och internationella aktörer. Skillnaden är att södra Europa nu har bättre förutsättningar för fortsatt tillväxt.