Varumärken på Reels måste visa sin logotyp inom de första 5 sekunderna

Över 50 % av tiden på Instagram idag spenderas på att titta på Reels. År för år ökade tiden som spenderades med video på plattformen med mer än 30 %. För marknadsförare är detta inte bara en statistik – det är en tydlig signal om vart de ska rikta sina resurser.

Vad fungerar för varumärkeskampanjer

Forskning av Toluna för Meta gav specifika siffror. Det visade sig att dynamisk varumärkesvisning – när logotypen eller namnet visas i videon flera gånger i olika scener – ökar sannolikheten att rankas bland de 20 % bästa annonserna baserat på köpintention med 1,8 gånger.

Ett annat starkt element är kombinationen av musik och spoken word. När en video använder både voiceover och musikbakgrund ökar chansen att rankas bland de bäst presterande annonserna efter varumärkesintresse dubbelt så mycket.

Source: Facebook.com/business

På samma sätt gäller detta hur meddelandet levereras. Annonser som förmedlar huvudbudskapet både visuellt och via ljud har 1,8 gånger högre chans till positiva resultat i varumärkesintresse.

Överraskande effektiva är också vardagssituationer. Videor som fångar människor i vardagliga aktiviteter har 50 % högre chans till stark köpintention än de som inte använder sådana scener.

Helt andra regler för direkt respons

De som arbetar med prestationsmarknadsföring och fokuserar på omedelbar försäljning måste gå annorlunda tillväga. Här är produkten som är reger. När produkten visas flera gånger i videon ökar sannolikheten att annonsen hamnar bland de översta 20 % baserat på köpintention med 2,7 gånger.

Förhållandet mellan varumärke och produkt är intressant. Videor fungerar bäst där varumärket är närvarande men täcker inte mer än 25 % av videans längd. I så fall är chansen att lyckas 4,8 gånger högre.

Den starkaste faktorn är dock att lägga till kontext kring produkten – tekniska specifikationer, fördelar, unika funktioner. Detta ökar chansen att placera sig bland de översta 20 % med 5,3 gånger.

Uppmaning till handling har också sin plats. En visuell eller ljudmässig uppmaning till handling förbättrar resultaten 1,9 gånger. Och att använda emojis som en inhemsk plattformskomponent hjälper 2,5 gånger.

Ljudgrund för båda kategorierna

En regel gäller universellt – kombinera musik och tal. För DR-kampanjer innebär detta en 2,1 gånger ökning av chansen för topplacering; För varumärkeskampanjer, 2,0 gånger.

Meta rekommenderar att man inte glömmer kroken – den öppningsbild eller ögonblick som fångar uppmärksamhet. När köpintentionen skapas med både visuella och ljudmässiga element tillsammans ökar köpintentionen med 50%.

9:16-formatet, vertikal video, inbyggda element – allt detta är standard idag. Men forskning visar att detaljer i utförandet spelar roll. Det handlar inte om att ladda upp något i vertikal. Det handlar om exakt brandtiming, balanserande element och att använda ljud klokt.

Testa och lär dig som det enda sättet

Facebook rekommenderar att varje varumärke skapar sitt eget testsystem. A/B-tester, inkrementell mätning, variantjämförelse. Ingen universell formel fungerar lika bra för alla produkter och alla målgrupper.

Siffror från forskning är en användbar utgångspunkt. Men varje e-handel måste ta reda på vad som fungerar i deras kategori, för deras kunder, på deras prisnivå.