VD avslöjar: Varför podcastannonser som läses av värdar överträffar traditionell radio för e-handel

🎤 Nedko, presentera dig själv för våra läsare och berätta hur du kom på idén att starta en plattform för podcastannonsering.

Jag är en marknadsförare med mer än 15 års erfarenhet. Jag har varit involverad i SEO, betalda annonser, e-postmarknadsföring, B2B och startup-marknadsföring. Under Covid lyssnade jag på många podcasts, och jag fick reda på att det inte fanns någon ledare som Google inom podcastannonsering, så jag omarbetade min tidigare startup Brandvertisor (en marknadsplats för webbplatsannonsering) till Podvertise.fm (en marknadsplats för podcastannonsering) med min medgrundare Konstantin Peychev, vår CTO.

🎤 När vi pratade tidigare hävdade du att värdlästa annonser är de mest konverterande för e-handelsvarumärken. Vad är grunden för detta, och vilka siffror bevisar det?

Podcastmediet är väldigt personligt, och när någon lyssnar på en podcastare vecka efter vecka, när podcastaren föreslår någon produkt eller tjänst med sin egen röst, tror lyssnarna verkligen att podcastaren är mer villig att testa det än traditionella radioannonsformat.

🎤 Du nämnde också för mig en revolutionerande teknik där AI läser transkriptioner och riktar annonser till specifika avsnitt. Hur exakt fungerar det?

Ja, denna AI-teknik är fortfarande under utveckling av de bästa programmatiska plattformarna som AdsWizz, etc. Transkriptioner är nu tillgängliga för varje avsnitt, där olika plattformar använder AI för att samla in olika information, t.ex. aktuella gäster, sponsorer, produkter/tjänster osv. På samma sätt samlar AI in kontexten i avsnittet, och det gör det möjligt för programmatisk inriktning att exakt matcha annonsörernas kontext på avsnittsnivå och till och med placera förinspelade annonser direkt efter att produkten/tjänsten nämns.

🎤 I vilka produktkategorier ser du de bästa resultaten? Varför fokuserar ni just på hälsa och underhållning?

De flesta av våra annonsörer kommer från D2C/DTC-varumärken inom hälsa, alternativmedicin, underhållning, media, finans och B2C-startups. Jag tror att podcastmediet håller på att utvecklas från en bra alternativ källa till varumärkeskännedom till en nödvändig kanal för att annonsera på och, om möjligt, för att bygga upp VD:s auktoritet genom gästintervjuer med podcasts.

🎤 Poddsändare flyttar till YouTube. Hur ska e-handelsvarumärken utnyttja detta i sina strategier?

Det är sant – de flesta podcasters bygger nu videoformat av sina podcasts för YouTube, eftersom det ger extra bra tittarsiffror utöver de vanliga ljudkanalerna som Apple, Spotify och andra lyssningsappar. YouTube har riktad annonsering per kanal, så att du kan rikta in dig på de mest relevanta poddarna till din nisch och annonsera där direkt med videomaterial.

🎤 För ett varumärke som vill börja med podcastannonsering – vilken budget behöver de och var börjar de?

Bra fråga. Alla varumärken kan börja med en liten eller betydande budget. Skillnaden är att om du börjar med en liten budget måste du anstränga dig mer för att hitta och rikta in dig på mindre podcasts, vilket kan ge samma värde som stora podcasts, så att du kan börja även med några tusen euro och ändå få utmärkt varumärkeskännedom och till och med resultat.

🎤 Vilka mätvärden visar verkligen om en podcastkampanj fungerar? Vad ska de fokusera på?

Som med alla reklamkanaler bör du tillämpa dina mål. Oavsett om du vill ha varumärkeskännedom, direktförsäljning eller reklam- och rabattkampanjer kan du spåra prestanda med anpassade kupongkoder per podcast och känna till ROAS/ROI. Du kan också köra en kampanj i sociala medier som riktar sig mot viralitet, som du kan spåra genom sociala gilla-markeringar och delningar. Det finns biverkningar som är svåra att spåra men som kan ge betydande SEO/AEO-effekter, som varumärkessökningar i Google, engagemang i Reddit, etc.

🎤 Vart tror du att podcastannonsering är på väg under de kommande åren? Vad blir nästa stora grej?

Podcastannonsering håller på att bli ett måste för alla interna CMO och marknadsföringsbyråer att ha med i mixen. Podcastmediet har visat sig ha några av de mest värdefulla samtalen och starka kontakter med sin publik, så reklamformaten kommer bara att förbättras med exakt inriktning och mer kreativa optimeringar av konverteringsformat. Gästintervjuer med podcasts är också ett måste för alla vd:ar nuförtiden för att bygga auktoritet i sin bransch.

Tack för chatten, Nedko! Det som verkligen sticker ut är hur podcastmediet skapar den personliga kontakten – när människor lyssnar på samma värd vecka efter vecka litar de verkligen på deras rekommendationer. Och det faktum att du kan börja testa detta med bara några tusen euro gör det tillgängligt även för mindre e-handelsmärken.