Video på LinkedIn blir allt mer framträdande

LinkedIn har länge insett den växande betydelsen av video i B2B-kommunikation, vilket bekräftas av deras egen forskning.

Studien visade att korta videor på sociala nätverk spelar en nyckelroll i köpbeslut, och att upp till 63 % av köparna av B2B-teknik anser att de är en viktig faktor.

Vilka nya funktioner kan vi förvänta oss?

Helskärmsläge för video på datorer

LinkedIn utökar sin vertikala helskärmsvideo, som tidigare bara var tillgänglig i mobilappen, till datoranvändare. Detta TikTok-liknande format gör det möjligt att smidigt växla mellan videor.

Större videoförhandsvisningar i mobilflödet

LinkedIn testar större och bredare videoförhandsvisningar i mobilappen. När du klickar på en video öppnas den i helskärmsläge, och när du besöker en kreatörs profil visas deras videoinlägg i en ny miniförhandsgranskning.

Ökad videosynlighet i sökningar

LinkedIn integrerar videor i sökresultaten via en rullningsbar karusell. Detta innebär att när du söker efter ett specifikt ämne kommer relevanta videoinlägg också att visas, vilket ger en ny möjlighet att öka varumärkets innehålls synlighet.

Förbättrad videoanalys

Nya mätvärden, inklusive genomsnittlig visningstid, kommer att hjälpa kreatörer och företag att bättre förstå publikens engagemang och optimera sin videostrategi.

Mer framträdande ”Följ”-knapp för kreatörer

LinkedIn testar förbättrad synlighet av ”Följ”-knappen direkt i videospelaren. Detta är ytterligare ett steg mot att göra det lättare för kreatörer och varumärken att bygga upp en publik.

Gratis LinkedIn Learning-kurser om videoinnehåll

LinkedIn har lanserat en serie kostnadsfria nanokurser med fokus på att skapa engagerande videointroduktioner, redigering, återvinning av innehåll och användning av LinkedIn Live.

Varför är detta viktigt för e-handelsvarumärken?

Videoinlägg på LinkedIn växer dubbelt så snabbt som andra typer av innehåll, vilket innebär att varumärken som investerar i videomarknadsföring kan uppnå större synlighet och högre engagemang.

För e-handelsföretag ger detta en möjlighet att nå en bredare publik och skapa engagerande innehåll som resonerar med potentiella kunder.

Dessutom gör plattformens nya verktyg det möjligt för företag att mer effektivt visa upp sin expertis, innovationer och bygga autentiskt innehåll. Video blir därför en viktig del av varumärkesberättandet, vilket bidrar till att skilja varumärket från konkurrenterna och stärka dess trovärdighet.

LinkedIn är också en av de viktigaste plattformarna för B2B-kontakter. Förbättringen av video gör det lättare att bygga upp en professionell image och skapar fler nätverksmöjligheter, vilket kan leda till nya affärspartnerskap och långsiktiga relationer.

E-handelsvarumärken bör utnyttja LinkedIns nya funktioner fullt ut för att hjälpa till att utöka sin publik och öka sin innehållsräckvidd.

För att fullt ut utnyttja videopotentialen på LinkedIn kan du experimentera med olika format, t.ex. produktdemovideor, utseende bakom kulisserna eller kundberättelser.

Ett viktigt steg är också sökoptimering – att inkludera relevanta nyckelord i titlar och beskrivningar bidrar till att öka innehållets synlighet. Glöm inte analys av videoprestanda.

Det är viktigt för kontinuerlig förbättring av strategin, så det är lämpligt att övervaka genomsnittlig visningstid och engagemang. LinkedIn signalerar tydligt att framtiden tillhör videon. Företag som anpassar sig till denna förändring tidigt kan få en konkurrensfördel.