X introducerar en storleksbaserad prismodell för annonser

Dags att justera budgetar. X Annonser står inför prisändringar baserat på storlek

Plattform X förbereder en annan betydande förändring inom annonsering. Efter det senaste förbudet mot hashtaggar i marknadsförda inlägg meddelade Elon Musk att en ny princip snart kommer att träda i kraft: ju större annonsbilden är, desto högre är priset för att den visas.

Elon Musk uppgav att målet är att hålla flödet rent och organiserat. För närvarande kan annonsformat med större bilder eller videor ta upp praktiskt taget hela användarens skärm. Även om detta ökar deras synlighet, enligt Musk, försämrar det användarupplevelsen.

”X går över till att ta betalt för annonser baserat på deras vertikala storlek – så en annons som tar upp hela skärmen kommer att kosta mer än en som bara tar upp en fjärdedel. Annars skulle annonsörer uppmuntras att skapa enorma annonser som skadar UX.”

Ändringen är fortfarande på väg och kommer inte att hittas i den officiella X Ads-prissättningen ännu. Det är dock bekräftat och måste tas med i budgetarna.

Hur X:s annonsprisändringar påverkar valet av format och budgetplaneringen

Den visuella höjden kan tyckas vara en detalj, men den kan i grunden påverka både budget och kampanjens utseende. Om e-butiker har använt stora livsstilsbilder eller vertikala videor för att maximera utrymme och uppmärksamhet, kommer de att betala mer för det enligt det nya systemet.

Om prisskillnaden ökar avsevärt kan annonsformaten börja krympa. Resultatkampanjer kan bli mest lidande, där varje cent räknas. Men om skillnaden inte är dramatisk kan varumärken hålla fast vid sina ursprungliga format.

Vi kommer sannolikt att se en omvärdering av kreativa strategier. Det kommer att vara avgörande att hitta balansen mellan visuell storlek, visningskostnad och verklig effekt på kampanjresultat.

Å andra sidan är storleksbaserad annonsprissättning inte ovanlig i digitala miljöer. Liknande principer används av andra plattformar och medier.

Skillnaden är att X framställer detta steg som att förbättra användarupplevelsen, inte optimera intäkterna.

Därför är det viktigt att övervaka exakt hur de nya reglerna omsätts i praktiken – och om de också kan påverka den organiska räckvidden för större bilder.

• Om ditt varumärke eller din kund aktivt annonserar på X, förbered dig på förändringar i prissättningen för synlighet.
• Testa olika format i förväg – mindre banners kontra helskärmsvideor – och övervaka deras prestanda innan ändringarna går live.
• Ta hänsyn till det nya måttet i budgetplanering och kampanjoptimering.
• Det är värt att spåra när och hur X publicerar den nya prissättningen. Det kan påverka budget- och medieplaneringen.