YouTube Shorts utökar annonseringsmöjligheterna

YouTube Shorts har blivit en unik plattform för att nå ut till en unik publik. Låt oss titta på de nya annonsformaten och kontrollerna.

”För varumärken är YouTube en plats där du kan nå och interagera med publiken under hela köpresan, inklusive YouTube Shorts, som nu kan vara upp till 3 minuter långa. Faktum är att enligt Morgan Stanley AlphaWise-forskning använder 40 % av YouTube Shorts-användarna inte Instagram Reels eller TikTok alls”, uppgav Google.

Exklusiva Shorts-kampanjer

Varumärken kan nu placera annonser exklusivt i Shorts-avsnittet, vilket optimerar annonser för konsumenter av kortformat mobilinnehåll.

Interaktiva annonser med klistermärken

I slutet av året kan annonsörer använda dekaler i Shorts-annonser som genereras automatiskt från produktbilder. Målet är att göra Shorts-annonser mer interaktiva och engagerande för användarna.

Animerade bildannonser för Demand Gen-kampanjer

Dessa annonser hämtar produktbilder från Google Merchant Center och presenterar dem i ett animerat format för Demand Gen-kampanjer, vilket omvandlar statiska bilder till mer dynamiska annonsenheter och ökar engagemanget. Fördelen är deras globala tillgänglighet.

Förbättrade verktyg för prestandamätning

Google introducerar nya verktyg för att mäta annonseffektivitet på Shorts. Visionen är att kreatörer ska få en bättre förståelse för hur deras kampanj påverkar.

Det första av dessa verktyg är mätning av försäljningslyft via tredje part. Varumärken kommer att kunna avgöra hur Shorts-annonser påverkar den faktiska försäljningen och få en tydligare bild av reklamens effekt på konverteringar.

En annan fördel är undersökningar för att öka medvetenheten som är integrerade direkt i Shorts-miljön. Dessa undersökningar gör det möjligt för varumärken att spåra förändringar i varumärkesmedvetenhet eller användarintresse direkt där användarna är aktiva. Dessa verktyg gör det möjligt för varumärken att inte bara bättre förstå hur deras annonser påverkar konsumenterna utan också rikta in sig och anpassa innehåll mer effektivt för bättre resultat.

AI-kampanjer och formatflexibilitet

Google förbättrar AI-drivna kampanjer som körs på YouTube, inklusive Shorts och instream-format. Den här uppdateringen ger varumärken möjlighet att förbättra hur deras annonser visas enligt kampanjmål.

Google har infört nya kontroller som gör det möjligt för annonsörer att bestämma var deras annonser ska visas – oavsett om det är exklusivt på Shorts, bara i instream-format eller båda samtidigt. På så sätt kan annonsörer optimera räckvidd och användarengagemang på ett bättre sätt samtidigt som de tar hänsyn till målgruppens beteende i olika format.

En annan förbättring är användningen av artificiell intelligens för automatisk justering av videoformat. Google AI kan nu anpassa annonsstorlekar för att passa olika YouTube-format samtidigt som viktiga varumärkeselement bibehålls. Detta intelligenta tillvägagångssätt säkerställer att reklamen förblir effektiv och visuellt konsekvent oavsett var den visas, vilket ökar dess totala prestanda över hela plattformen.

Innehållsskapare spelar en viktig roll på YouTube, och Google utökar därför verktygen för varumärken som effektivt vill utnyttja sin potential för att bygga publikkontakter.

Partnerskapsannonser via BrandConnect, som är tillgängliga globalt, gör det möjligt för e-handelsvarumärken att införliva videor som skapats av kreatörer i sina kampanjer. Enligt Googles uppgifter uppnår dessa annonser som samarbetar med YouTube Shorts-skapare upp till 20 % högre konverteringsfrekvens jämfört med annonser som endast innehåller varumärkesinnehåll.

Google har också introducerat nya API:er för videolänkning och centraliserad samarbetshantering. Detta API gör det möjligt för varumärken att hantera flera videolänkningsförfrågningar med kreatörer, medan en centraliserad instrumentpanel i Google Ads avsevärt förenklar spårning och hantering av dessa partnerskap.

Alternativ för YouTube-val och övertagande av kreatörer

För kampanjer med fokus på medvetenhet erbjuder YouTube Select nu 100 % andel röst på utvalda kreatörers huvudkanaler. Detta ger varumärken exklusiv närvaro på dessa kanaler.

Tyvärr är det här alternativet för närvarande endast tillgängligt i USA, men Google planerar en bredare global lansering 2025.

Den här nya verktygslådan återspeglar Googles fokus på att tillhandahålla flexibla, mätbara och kreativa annonsformat på YouTube. Uppdaterade inriktningsalternativ, förbättrade mätverktyg och utökat samarbete med kreatörer syftar till att hjälpa varumärken att nå målgrupper mer effektivt i varje skede av köpresan på en plattform som täcker både kort och långt innehåll.