YouTube utökar konversations-AI till TV-apparater

AI kommer till den största skärmen

Den nya funktionen gör det möjligt för tittare att ställa frågor medan de tittar på en video – utan att lämna appen. Genom att klicka på ”Fråga”-knappen på skärmen kan användare välja föreslagna prompts eller använda fjärrkontrollens mikrofon för att skicka in sin egen fråga.

Till exempel kan en tittare fråga om receptingredienser, innebörden bakom låttexter eller be om rekommendationer på relaterat innehåll. Svar visas omedelbart, utan att avbryta uppspelningen.

Funktionen är för närvarande tillgänglig för utvalda användare från 18 år och äldre och stödjer engelska, hindi, spanska, portugisiska och koreanska.

YouTube introducerade först det konversationsbaserade AI-verktyget 2024. Expansionen till tv-apparater sker samtidigt som TV-tittandet på YouTube fortsätter att växa. Enligt Nielsen-data från april 2025 stod YouTube för 12,4 % av den totala TV-tittartiden i USA, vilket överträffar plattformar som Disney och Netflix.

Hur det fungerar och vilken data som samlas in

Enligt YouTubes officiella dokumentation genereras svaren med hjälp av stora språkmodeller (LLM) som hämtar information från YouTube och det bredare webben.

Viktiga punkter inkluderar:

• Konversationer kopplade till ett Google-konto raderas automatiskt efter 45 dagar

• Vissa anonymiserade konversationer kan behållas i upp till tre år för att förbättra kvaliteten

• Verktyget är inte tillgängligt för övervakade barnkonton eller i YouTube Kids-appen

YouTube säger också att svar kan vara felaktiga och inte bör användas som juridisk, medicinsk eller finansiell rådgivning.

AI i vardagsrummet: Konkurrensen intensifieras

YouTube är inte ensamt om denna förändring.

• Amazon har introducerat Alexa+ på Fire TV

• Roku har utökat sin AI-röstassistent för att hantera öppna frågor

• Netflix testar AI-driven sökning

Målet är tydligt: att hålla användarna på en plattform längre och förenkla innehållsupptäckten.

YouTube fortsätter också att lansera ytterligare AI-drivna funktioner, inklusive en kommentarssammanfattning, en AI-driven sökkarusell och verktyg som låter skapare generera Shorts med AI-versioner av sin egen avbild. Förra veckan lanserade företaget också en dedikerad app för Apple Vision Pro.

Vad detta innebär för e-handel och marknadsförare

För varumärken och återförsäljare representerar detta en meningsfull förändring i användarbeteende:

• Tittare behöver inte längre söka externt efter produkter som syns i videor – de kan fråga direkt i appen

• Det läggs ny vikt vid att optimera videoinnehåll och metadata

• AI-drivna rekommendationer kan påverka vilket relaterat innehåll som dyker upp

För europeiska e-handelsvarumärken signalerar detta att YouTube i allt högre grad bör ses som en sökmiljö inom TV-ekosystemet – inte bara en videoplattform.

I takt med att tv-tittandet fortsätter att växa utvecklas YouTube gradvis till en hybrid mellan traditionell sändnings-TV och en interaktiv sökmotor.