Zara-grundare värd 120 miljarder dollar: 50 år efter att ha öppnat sin första butik

Zara lyckades med något som ingen trodde var möjligt. De samlade 50 av världens största supermodeller för att sjunga samma låt. Videon släpps den 9 maj, vilket markerar exakt fem decennier sedan den första Zara-butiken öppnade.

Namn som Naomi Campbell, Cindy Crawford, Linda Evangelista och Christy Turlington spelar huvudrollerna. Men listan går mycket djupare – från 1960-talsikonen Twiggy till nuvarande favoriter som Candice Swanepoel och Karlie Kloss.

Det var Marta Ortega Pérez som kom på idén. Som Inditex-ordförande och dotter till Zaras grundare ville hon ha något speciellt på sin födelsedag.

”Kreativiteten är hjärtat i Zara”, förklarar hon.



Hyllning till hemstaden

Även om filmen visar upp global stjärnglans har Zara inte glömt var den började. Företaget förvandlade sin ursprungliga butik på Calle Juan Flórez i A Coruña till en jubileumsutställning.

Det var här Amancio Ortega gjorde sin detaljhandelsdebut efter att ha drivit klädtillverkaren Confecciones GOA sedan 1963. En liten butik på en spansk gata blev startskottet för ett globalt modeimperium.

Idag, vid 89 års ålder, är Ortega den 12:e rikaste personen i världen med ett nettovärde på cirka 120 miljarder dollar. Han ses fortfarande regelbundet på huvudkontoret och pratar med personalen. En liten butik på en spansk gata blev startskottet för ett globalt modeimperium.

Siffrorna talar sitt tydliga språk

Dagens Zara ser inte alls ut som den där startupen från 1975. Varumärket säljer nu i 98 länder med fysiska butiker och når 214 marknader online.

Mer än 300 designers arbetar med kollektioner som ständigt förändras baserat på vad kunderna faktiskt köper. Försäljningsdata i realtid flödar tillbaka till designteamen som kan anpassa sig snabbt.

Source: ECDB

Digital strategi som fungerar

Zaras online-strategi följer samma regel som dess mode – håll det enkelt. Varumärket använder sex huvudsakliga sociala plattformar men försöker inte vara överallt samtidigt.

Instagram får tidningsbehandling. Varje inlägg ser ut som om det hör hemma i Vogue. Foton av hög kvalitet visar upp nya kollektioner utan flashig reklam.

TikTok riktar sig till Gen Z med trendfokuserat innehåll. Varumärket låter yngre kunder skapa sina egna videor i stället för att driva hårda försäljningsbudskap.

YouTube erbjuder innehåll bakom kulisserna och korta modefilmer. Pinterest hjälper kunder att upptäcka outfitidéer under surffasen.

Strategin skapar knapphet istället för att översvämma flöden med annonser. Tidsbegränsade släpp bygger upp en snabbhet som matchar snabbmodemodellen perfekt.

Den digitala transformationen ger resultat

Zaras onlineförsäljning uppgick till 54,8 miljarder dollar 2023 och återhämtade sig från pandemins toppar. USA står för 23 % av onlineintäkterna, följt av Storbritannien med 11,1 %.

Varumärket har stängt 22,5 % av de fysiska butikerna sedan 2020. Återstående platser fungerar nu som distributionshubbar med click & collect-tjänster och automatiserade returer.

Men konkurrensen är stenhård. Shein räknar med 48 miljarder dollar i försäljning 2024 jämfört med Zaras onlinemål på 6 miljarder dollar.

Som vi rapporterade i vår senaste artikel har Shein blivit den dominerande kraften inom europeisk modehandel. Den kinesiska jätten redovisade en årlig tillväxt på 31,6% med en ökning på 48% i december, medan Zara bara lyckades med en tillväxt på 4,4%. Klyftan mellan gamla och nya modeledare fortsätter att öka.