Vilka är fördelarna med att använda videomarknadsföring?

Vad är videomarknadsföring?

Videomarknadsföring är användningen av videoinnehåll för att marknadsföra en produkt eller tjänst eller för att utbilda en kund om något nytt. Det är en separat disciplin som ofta kombineras med andra typer av marknadsföring, till exempel innehållsmarknadsföring eller marknadsföring i sociala medier.

Styrkan med video är att den är mångsidig och kan anpassas till flera format, vilket gör den lämplig för nästan alla plattformar, från sociala medier till tv. Men det är inte allt. Du kan också använda video för att marknadsföra vad som helst – nya produkter, evenemang, de senaste kampanjerna och rabatterna eller förändringar i verksamheten.

Videomarknadsföring växer i popularitet för varje år. Video är mer dynamiskt och interaktivt än bilder och text. De levererar mycket information på kort tid. Och du behöver inte läsa den. Som ett resultat kan de övertala fler människor att vidta den önskade åtgärden – köpa, prenumerera osv.

Expertråd

Videomarknadsföring är ett utmärkt verktyg som gör det möjligt för små, medelstora och stora företag att hålla människor informerade om vad som är nytt samtidigt som de marknadsför produkter och tjänster. När det är korrekt inställt kommer det inte bara att öka försäljningen utan också skapa en lojal kundbas.

Statistik över videomarknadsföring

Videomarknadsföring började få ett starkare fotfäste 2005 när YouTube dök upp på nätet. Men det var inte förrän ett år senare som det verkligen tog fart. Då hade den populära plattformen köpts upp av Google, och i slutet av 2009 tillät den användare att skapa sju olika annonsformat på plattformen.

Populariteten för videomarknadsföring ökade därefter av framväxten av smartphones, där videoinnehåll är mycket bekvämare och mer praktiskt att titta på än något annat.

Det faktum att videoinnehåll är viktigt för företag bekräftas av Video Report: Video Marketing Statistics for 2024, där Wistia diskuterade fem nyckelpunkter om vikten av videomarknadsföring 2024. Dessa punkter nedan understryker den växande betydelsen av videomarknadsföring som ett mångsidigt och effektivt verktyg för engagemang, generering av potentiella kunder och övergripande marknadsföringsstrategi.

1. Publiken värderar utbildnings – och instruktionsvideor högt, som var det mest engagerande innehållet som producerades av företag förra året. Detta indikerar en stark preferens för innehåll som ger branschkunskap och insikter om produktanvändning.
2. Höga produktionsbudgetar är inte nödvändiga för högt engagemang. Lågbudgetvideor, även de som spelats in med enkla verktyg som webbkameror, kan vara lika eller mer effektiva. Detta sänker inträdesbarriären för mindre varumärken och gör det möjligt för dem att konkurrera effektivt inom videomarknadsföring.
3. Videor är mycket effektiva för att generera och vårda potentiella kunder. Genom att införliva formulär för insamling av e-post och uppmaningar till handling (CTA) i videor kan företag sömlöst integrera video i sina strategier för att generera potentiella kunder.
4. Tiden som människor spenderar på att titta på videor ökar avsevärt. År 2023 såg företagen en ökning med 15 % av videouppspelningar och en 44-procentig ökning av den totala visningstiden, vilket tyder på en växande aptit hos publiken för videoinnehåll.
5. Företag använder i allt högre grad data om videoprestanda för att uppnå marknadsföringsmål, vägleda kreativa beslut, spåra webbsidors inverkan och bevisa ROI för intressenter. Nyckelprestandamått som konverteringsfrekvens, engagemang och uppspelningsfrekvens är avgörande för att mäta hur framgångsrikt videoinnehåll är.

Visste du att…?

Coronapandemin har ökat användningen av mobiltelefoner och tittandet på videoinnehåll. Statistik från Nielsen visar att bara i USA ökade tiden som spenderades på mobila enheter med hela 215 % mellan 2019 och 2020.

De grundläggande typerna av videomarknadsföring

Videomarknadsföring, eller de videor du kan använda i den, finns i olika format och stilar. De grundläggande typerna inkluderar

Videor om varumärken

Huvudsyftet med varumärkesvideor är att ge kunderna grundläggande information om varumärket och bygga upp varumärkeskännedom. Till skillnad från andra typer kan de vara längre. Men när du skapar dem, kom ihåg att de måste vara intressanta och lockande så att människor inte slutar bli underhållna efter en kort tid.

Exempel på videor

Dessa videor används för att visa hur din produkt fungerar och dess främsta fördelar. Du kan till exempel filma produkten som packas upp och ställa in eller visa kunderna hur de kommer att använda den i praktiken.

Instruktionsfilmer

Instruktionsvideor är mycket lika demonstrationsvideor. Den enda skillnaden är att de är pedagogiska snarare än marknadsföring. De är utformade för att hjälpa kunderna att förstå produktens funktioner och hur man använder den för att lösa sina problem.

Förklarande videor

Förklarande videor syftar vanligtvis till att hjälpa tittarna att bättre förstå varför de behöver ett företags produkter och tjänster. De innehåller också ofta exempel på hur man använder dem.Animerade videor

Animerade videor är lekfulla och bra för att berätta en historia eller förklara ett svårt ämne på ett enkelt sätt. Deras fördel är att de kan tilltala flera generationer och är mycket underhållande.

360° och virtual reality-videorÅr 2016 hävdade Google att 360°-videoannonser har en mycket högre klickfrekvens och 41 % fler visningar och delningar än vanliga videoannonser. Detta är ingen överraskning. Den här typen av annons gör det möjligt för kunder att utforska en produkt från alla vinklar, vilket ger dem en bättre uppfattning om produkten.

Livevideo

Med livevideo kan du interagera med dina kunder i realtid. Det är autentiskt och personligt, till skillnad från förinspelat och redigerat. Det ger personen en känsla av att du bara interagerar med dem. Detta gör det lättare att övertyga dem att köpa.

Intervjuer med experter

Expertintervjuer är bra för att bygga upp ett förtroende hos din publik. En expert, t.ex. en läkare, fitnesstränare, forskare eller någon med många års erfarenhet, kan övertyga kunderna om kvaliteten på en produkt och motivera dem att köpa med sina påståenden.

Fallstudier

Precis som videor med expertvittnesmål bygger videor med fallstudier förtroende. De visar hur produkten har hjälpt riktiga kunder och deras tillfredsställelse, vilket gör kommunikationen mycket mer naturlig än att bara lista styrkor och ge hypotetiska exempel.

Personliga videor

En särskild typ av video som du bara skickar till en viss grupp av dina kunder, till exempel en av dina fokusgrupper. Denna typ av kommunikation är mer personlig, vilket gör att de känner sig speciella och mer benägna att köpa.

Ett tips

: Personliga videor behöver inte innehålla några speciella redigerings- eller grafiska element. Faktum är att ju enklare de är, desto mer autentiska är de och desto mer framgångsrika tenderar de att vara.

Typer av videomarknadsföring efter medium

Videor som används i videomarknadsföring är också indelade efter vilket medium de publiceras i. Detta påverkar starkt formatet, längden och bearbetningen av videon.

Baserat på mediet är de viktigaste typerna av video följande:

Banner videor

Bannervideor finns främst på traditionella webbplatser och e-butiker. De tenderar att vara korta och rakt på sak. De använder ofta intressanta grafiska element för att locka potentiella kunders uppmärksamhet.

Formatet på bannerannonser varierar. Populära storlekar inkluderar:

• 728 x 90 px
• 468 x 60 px
• 300 x 250 px
• 336 x 280 px
• 200 x 200 px.

Videor på sociala nätverk

Sociala nätverk tillåter användare att använda olika videoformat. Till exempel dominerar de långsträckta typerna som är karakteristiska för berättelser och rullar på Instagram. Samma sak gäller för TikTok. Facebook, å andra sidan, är känt för att kombinera flera format. Förutom videor i lång form kan användare även lägga upp videor i liggande format.

Videoannonser i video

De är särskilt vanliga på YouTube, men du kommer att se dem på många andra plattformar också.

De placeras vanligtvis i början, mitten eller slutet av videon. De kännetecknas av att de är kortare, med huvudidén uttalad i de första sekunderna, som användaren inte kan hoppa över.

TV-videoannonser

TV-videoannonser sänds på samma sätt som traditionella annonser på TV-kanaler eller streamingtjänster. De är korta och rakt på sak. Men till skillnad från de på sociala nätverk eller webbplatser är de dyrare. Därför är det mer sannolikt att de används av stora företag.

Fördelar med videomarknadsföring

• Videomarknadsföring har många fördelar. De viktigaste är:
• Det hjälper till att utöka din potentiella publik – du kan distribuera videoinnehåll via sociala nätverk, webbplatser och många andra kanaler. Det är väldigt enkelt att utöka din publik och locka nya kunder.
• Kan fånga uppmärksamhet – video kombinerar både bilder och ljud, vilket gör att den når kunderna mycket bättre än grafik. Du kan till och med använda undertexter i dina videor, vilket är en annan iögonfallande aspekt.
• Motiverar tittarna att vidta åtgärder – en snygg video kan övertala tittarna att klicka sig vidare till din webbplats och titta på dina produkter. Det uppmuntrar dem också att dela innehållet på sin Instagram eller Facebook, vilket gör det synligt för dussintals andra. Alternativt kommer de att spara, kommentera eller gilla det, vilket automatiskt ökar din räckvidd.
• Öka konverteringar och försäljning – Videor hjälper kunderna att bättre förstå produkten och dess styrkor, vilket effektivt ökar försäljningen.
• Hjälper produkter att sticka ut – En video berättar mycket mer om en produkt än ett foto eller två. På några sekunder kan du visa den för kunder från alla håll, beskriva dess nyckelfunktioner och förklara vilka problem den löser.
• Förbättrar SEO – Video gör det möjligt för företag att uppnå bättre SEO-resultat. Enligt TechTarget rankar Google och andra sökmotorer webbplatser med videoinnehåll högre, vilket garanterar mer trafik.
• Bygger förtroende – Video levererar viktig information på ett mer autentiskt sätt än text eller bilder, vilket skapar förtroende hos befintliga och potentiella kunder.
• Kompletterar innehållsmarknadsföring – Video är en viktig del av innehållsmarknadsföring. Det är ett bra komplement till foton, infografik och text, och de tilltalar dem som behöver få information snabbt och enkelt.
• Varumärkes- och produktpresentation – En välgjord video berättar din varumärkeshistoria, visar upp dina produkter och ger värdefull information till kunderna på ett originellt och mänskligt sätt. Det är en så viktig del av marknadsföringen att du inte bör förbise den.

Nackdelar med videomarknadsföring

Videomarknadsföring har också vissa nackdelar, till exempel:

• Mer komplicerat att skapa – att skapa kvalitetsvideor är inte lika lätt som att ta en bild av en produkt eller skapa en infografik. Du behöver professionell utrustning, speciella redigeringsverktyg och, med största sannolikhet, en expert som vet hur man förvandlar filmen till ett originalresultat.
• Du måste investera mer pengar – att skapa en intressant video som övertalar kunderna att köpa kostar pengar, och det slutliga priset är vanligtvis mycket högre än annat innehåll (foton, grafik, text).
• Du måste investera mer tid – om du har lite erfarenhet av att skapa videor kan du skapa dem själv. Men räkna med att hela processen, från filmning till redigering till export, kommer att ta många timmar.
• Höga kreativa krav – Kunder idag är överväldigade av mängden innehåll. De ser dussintals videor varje dag. Ditt innehåll måste vara originellt om du vill att dina kunder ska engagera och övertala dem att köpa.

Hur gör man videomarknadsföring?

Precis som andra typer av marknadsföring måste videomarknadsföring vara väl genomtänkt. Annars kommer det inte att ge dig alla fördelar som nämns ovan. Om du precis har börjat och inte vet hur du kommer igång har vi sammanställt en steg-för-steg-guide.

Sätt upp dina mål

Innan du börjar skapa din video bör du fundera på vad du vill att den ska uppnå. Vill du öka medvetenheten om ditt företag, berätta för människor hur de ska använda din produkt eller motivera dem att köpa den?

Syftet hjälper dig att skräddarsy kommunikationen och vilken typ av information du behöver inkludera i videon. Det kommer också att förhindra att resultatet blir rörigt och att människor inte förstår budskapet du vill att de ska förstå.

Expertråd

Videon behöver inte bara ha ett mål. Kombinera gärna flera. En instruktionsvideo kan till exempel också innehålla vittnesmål från nöjda kunder eller rekommendationer från experter.

Definiera din målgrupp

Många detaljer beror på din målgrupp, till exempel:

• Platsen där du lägger upp videon
• Hur du kommunicerar
• Produkten du använder i videon
• De frågor du fokuserar på i videon.

Det är därför du först måste definiera din målgrupp väl. Ta reda på dina kunders genomsnittliga ålder, var de kommer ifrån, vad de gillar och hur de handlar.

Om din publik till exempel består av unga människor kan du göra din video främst för Instagram och TikTok. Kommunikationen ska vara avslappnad och lekfull och försöka sälja produkten genom att ta upp en fråga som kan störa den här åldersgruppen, till exempel skolstress eller önskan att följa nya trender.

Fundera på var du ska placera videon

Video är en mångsidig typ av innehåll som publiceras på sociala medier (Facebook, Instagram, TikTok, YouTube), webbplatser eller till och med streamingplattformar. Vilket alternativ du väljer beror på din målgrupp.

Välja lämpliga videoformat och ämnen

Att välja ett format är enkelt när du väl har valt en plattform för att publicera din video. De flesta erbjuder bara ett eller två olika alternativ.

Temat bör vara originellt för att hålla kunderna intresserade. Känn dig fri att prova nya trender när du skapar din video. Detta gäller särskilt om din målgrupp är den yngre generationen.

Bygg på hög kvalitet

Kvaliteten på dina videor bör vara av högsta möjliga standard. Se till att bilder och ljud är tydliga och skarpa. Kontrollera innehållet flera gånger för att se till att det inte skärs och att ramarna flyter bra ihop.

Få ut det mesta av musiken

En video utan musik är tråkig och kommer inte att underhålla folk. Så var inte rädd för att spela en melodi över det talade ordet för att betona huvudidén. Du kan hitta massor av intressant och gratis musik på internet nuförtiden. Du kan vanligtvis använda den för kommersiella ändamål.

Glöm inte undertexterna

Människor tittar på innehåll i sociala medier överallt – hemma, på bussen, på promenader eller på jobbet. Många har inte ljudet på, så undertexter är viktiga. Använd dem för att sprida ordet om din produkt eller ditt företag.

Fånga uppmärksamheten under de första sekunderna

Enligt experter är en genomsnittlig vuxens uppmärksamhetsspann 8 sekunder, och den tiden blir kortare och kortare. Så om du vill att din video ska fånga folks uppmärksamhet, se till att den är engagerande från första sekunden.

Se till att tittarna vet vad de ska göra när videon är slut

En bra videomarknadsföringskampanj ska tala om för tittarna exakt vad de ska göra. Så inkludera en tydlig uppmaning till handling. Det kan vara en knapp för att ta dem till en produktsida eller för att registrera dig för ett nyhetsbrev.

Glöm inte att mäta och jämföra resultat

När du har lagt upp en video kan du kontrollera hur många som har tittat på, kommenterat, sparat eller delat den. Om möjligt, titta också på antalet klick till webbplatsen, prenumerationer eller andra åtgärder som kunderna kan ha vidtagit.

Anteckna resultaten och jämför dem. Se om du oavsiktligt gjorde ett misstag någonstans och vad du kunde ha gjort annorlunda för att få fler konverteringar.