Prisjämförelser under Axel Springer avslutas på grund av låg synlighet på Google

Bakgrund och sammanhang

• Ladenzeile är en prisjämförelsemotor som grundades av Rocket Internet 2008. Den spelar en viktig roll på den tyska och österrikiska e-handelsscenen. Rocket Internet står även bakom varumärken som Zalando, Delivery Hero och HelloFresh.
• Idealo är också en tysk prisjämförelsesajt som är verksam på flera europeiska marknader. Den har funnits sedan 2000 och har blivit Europas största shopping- och prisjämförelseplattform.
• Shopalike fungerar också som en prisjämförelsesajt, men är också en shoppingplattform på nätet med fokus på kategorier som kläder, skor, väskor, smycken och sportartiklar. Shopalikes affärsmodell bygger på att samla produkter från flera onlinebutiker. Det är inte en marknadsplats i traditionell mening där flera säljare listar sina produkter, utan en online shoppingplattform som samlar produkter från olika onlinesäljare och låter kunderna jämföra priser och hitta de bästa erbjudandena. Företaget är verksamt i tio europeiska länder.

Axel Springer förvärvade Ladenzeile 2011 och integrerade det med sin befintliga jämförelsesajt Idealo. Ladenzeile och Shopalike kommer dock att upphöra med sin verksamhet den 30 juni. Beslutet påverkade 70 anställda som fick avgångsvederlag.

Strategiska förändringar

En viktig faktor i beslutet ärden minskade förmågan att locka trafik från Google. Jämförelsesajter har upplevt synlighetsproblem på denna plattform, vilket påverkar deras trafik och intäkter. Plattformarna har tidigare kommenterat sin nackdel på Google.

OMR-portalen har publicerat utvecklingen av Ladenzeile.des synlighet i Google enligt SEO-verktyget Sistrix.

Axel Springer har nu bestämt sig för att fokusera sina satsningar på Idealo. Företaget hoppas att den kommande lagen om digitala marknader kommer att bidra till att jämna ut spelplanen och öka lönsamheten för jämförelsetjänster.

Vad innebär detta för den inhemska e-handeln?

Nedläggningen av utländska jämförelsetjänster kommer sannolikt inte att ha någon direkt inverkan på den övriga europeiska e-handeln. Vikten av att diversifiera trafikkällorna illustreras dock av detta exempel.

Axel Springers beslut att fokusera på Idealo tyder på en strategi som går ut på att koncentrera sig på lönsamma kärnverksamheter. Det finns fortfarande hopp för prisjämförelsesajter i och med den europeiska lagen om digital marknadsföring (DMA), vilket kan öppna upp nya möjligheter för jämförelsesajter.