AI, deepfakes och bedrägliga webbplatser. Digital marknadsföring har aldrig varit mer riskfylld

2025 Industry Pulse Report från Integral Ad Science (IAS) skapades baserat på en undersökning som genomfördes i samarbete med YouGov i september 2024. Studien omfattade 254 experter på digital annonsering i USA från annonsörer, byråer, annonsteknikföretag och publicister. Syftet var att identifiera viktiga utmaningar och möjligheter som kommer att forma digital annonsering år 2025.

Dominans av sociala medier och digital video i e-handelsreklam

Sociala medier är fortfarande det dominerande inslaget i digitala reklamstrategier. Så många som 61 % av experterna identifierade det som sin högsta prioritet. Deepfakes, desinformation och risker i samband med varumärkessäkerhet utgör dock en allvarlig utmaning.

Videoinnehåll blir alltmer sammanflätat med sociala plattformar, vilket är anledningen till att digital videoannonsering växer – 71 % av experterna förväntar sig en ökning av programmatiska utgifter för videoannonsering.

För e-handelsvarumärken innebär detta två viktiga saker:

• Investeringar i social shopping och influencer marketing är viktiga, eftersom konsumenterna i allt högre grad handlar direkt via sociala nätverk. 70 % av experterna räknar med att influencer marketing kommer att spela en ännu större roll år 2025.
• Att mäta mediekvalitet med hjälp av artificiell intelligens (AI) kommer att vara avgörande för att säkerställa säkra annonsplaceringar, eftersom 53 % av experterna anser att sociala medier är den mest riskfyllda miljön ur ett varumärkessäkerhetsperspektiv.

AI, deepfakes och hotet mot varumärkessäkerheten

Spridningen av AI-genererat innehåll och deepfakes håller på att bli ett av de största hoten mot den digitala mediekvaliteten. Rapporten noterar att 76 % av experterna betonade behovet av oberoende mätningar för att förhindra att annonser placeras tillsammans med deepfake-innehåll.

20 % av experterna anser att deepfakes är det allvarligaste hotet mot mediekvaliteten år 2025.

Detaljhandelsmedia: En balans mellan personalisering och integritetsskydd

Detaljhandelsmedier håller på att bli en viktig del av e-handelsföretagens annonseringsstrategier, men oro för integritet och annonsinriktning är fortfarande en utmaning:

• 68 % av experterna säger att integritetsbegränsningar kommer att påverka annonsinriktning i detaljhandelsmedier.
• 58 % anser att kontextuell inriktning kommer att vara nyckeln till att uppnå kampanjframgång utan att bryta mot integritetsregler.

Detta tyder på en övergång från annonsering baserad på användardata till kontextuell annonsering, som fokuserar på det innehåll och de känslor som är förknippade med publicerat material snarare än användarnas personuppgifter.

Bekämpning av reklambedrägerier och MFA-webbplatser

Reklambedrägerier och webbplatser som är gjorda för reklam fortsätter att tömma annonsbudgetarna. MFA-webbplatser, som främst är utformade för att visa annonser snarare än för genuint användarengagemang, stod för 13 % av utgifterna för programmatisk annonsering under andra kvartalet 2024. Med tillkomsten av generativ AI blir det lättare att skapa dem.

Nya möjligheter inom spel och CTV

Nya medier blir ett attraktivt område för e-handelsreklam. Spel och uppkopplad TV (CTV) erbjuder nya engagemangsmöjligheter, men medför också risker när det gäller mediekvalitet:

• 73 % av experterna betonar vikten av icke-påträngande annonsplacering i spel för att undvika att störa användarupplevelsen.
• 68 % anser att CTV-annonser har låg synlighet, eftersom de ofta körs på skärmar utan aktiv visning.

För e-handelsvarumärken innebär detta att annonsering i dessa format kräver strategisk planering och noggrann mätning av kampanjens effektivitet.

Framtiden för e-handelsannonsering 2025

Denna rapport speglar i första hand situationen på den amerikanska marknaden. Regleringar, konsumentbeteenden och reklamplattformar kan fungera annorlunda där än i Europa. Trenderna som formar digital annonsering i USA påverkar dock ofta även den globala utvecklingen. Vad ska vi ta med oss från detta? Om du vill att dina annonser ska ge resultat 2025 måste du ha en tydlig strategi och kontroll över var och hur de visas. Generativ AI och deepfakes ökar riskerna i samband med annonsering, så det är viktigt att undvika tvivelaktiga placeringar och förlita sig på pålitliga annonsmiljöer.

Innehållsinriktning kan hjälpa till att nå kunder utan invasiv spårning, medan nya plattformar som CTV och spel kan ge nya möjligheter om du kan använda dem effektivt. Kom ihåg transparens, kontroll över mediekvaliteten och meningsfull utvärdering av kampanjens resultat.