Hur mår modeindustrin i tider av ekonomisk instabilitet?

I kölvattnet av kriget i Ukraina sköt energipriserna i höjden i början av 2022, vilket utlöste en dominoeffekt på de globala leveranskedjorna och varurörligheten. Denna ökning av inflationen har haft en betydande inverkan på modeåterförsäljare eftersom material-, produktions- och transportkostnader har skjutit i höjden, vilket minskar vinstmarginalerna. Till följd av detta har konsumenterna tvingats hantera kraftiga prisökningar inom hela sektorn, vilket har minskat deras vilja att spendera pengar.

Afrika drabbades hårdast av den skyhöga inflationen och såg en kraftig nedgång i modeförsäljningen. Däremot klarade Asien av en mildare inflationsstorm, vilket lindrade effekten på modeförsäljningen.

Uppmuntrande nog tyder de senaste uppgifterna på en snabb nedgång i inflationen i alla regioner, tillsammans med en positiv respons på modeförsäljningen. Men med fortsatt global osäkerhet på grund av geopolitiska konflikter och spänningar är modeförsäljningsprognoserna för 2024 utmanande.

Entusiasm efter pandemin

Efter pandemin och den ekonomiska turbulensen har konsumenternas intresse för mode ökat markant. Vi kan dock förvänta oss att se en ökning av utgifterna för kläder, skor och accessoarer i vissa regioner. Denna trend är särskilt väntad i länder som Indien, Kina och Mellanöstern. Mode kan komma på andra plats efter mat i den förutspådda rankningen av ökade utgifter, vilket tyder på en fortsatt återhämtning och konsumenternas intresse för mode efter pandemin.

Tillgången till ekologiska produkter ökar

”Hållbart mode är nu en viktig del av branschen och konsumenterna älskar det. 46,4 % av de globala kunderna köpte hållbara kläder förra året, mer än någon annan detaljhandelssektor. En tredjedel köpte hållbara skor och en femte hållbara accessoarer”, står det i RetailX-rapporten .

Sociala medier som försäljningskanal

Modemärken använder aktivt sociala medier för att interagera med kunder och öka försäljningen. Populariteten för användar- och influencerinnehåll på plattformar som TikTok förändrar hur varumärken når kunder och påverkar deras köp. Detta nya förhållningssätt till reklam och modebranschen har potential att påverka modets framtid i det kommersiella rummet.