Låsa upp Gen Z: Ny Meta-forskning avslöjar strategi för sociala kontakter

Handslaget för innehåll

För Gen Z har ett vältajmat meme en större inverkan än någon hälsning. Hela 67 % av dessa unga människor är upptagna med att dela Metas videoinnehåll med sina inre kretsar, vilket förvandlar det som marknadsförare kanske ser som ”innehåll” till något mycket mer intimt – digitala gåvor som säger ”Jag tänker på dig” utan att faktiskt säga det.

Som Lucca från USA uttrycker det: ”Jag bläddrar igenom rullar och skickar dem sedan till mina vänner och sedan kommenterar vi dem.” Det är deras kärleksspråk, rätt och slätt.

Det som är särskilt fascinerande är hur de chattar med samma person på flera plattformar. Ena minuten blir de filosofiska på WhatsApp; i nästa sekund utbyter de musikrekommendationer på Instagram – allt med samma vän!

Source: Facebook.com/business/news

Mikroinnehåll: lagom stort och skräddarsytt

Dagarna då man tittade på samma tv-program eller följde samma kändisar är sedan länge förbi. Generation Z har skrivit om reglerna, och 63 % kurerar aktivt sina sociala medieflöden och ser till att de bara ser innehåll som är i linje med deras individuella intressen.

Dessa korta videor är inte bara underhållning – de är livsmanualer. Oavsett om de är på jakt efter middagsinspiration eller funderar på hur de ska investera sin första lönecheck, vänder sig 81 % av Instagram-användarna till plattformen inte bara för skratt utan för genuin självförbättring.

”Jag vill höra från kreatörer som faktiskt tillför något till mitt liv”, förklarar Max och går rakt på sak. Och här är kickern: 71 % behöver inte ens följa dessa kreatörer för att värdera deras innehåll. I den algoritmiska tidsåldern är relevans viktigare än lojalitet varje gång.

Den alltid öppna kundvagnen

Finns det en tydlig skillnad mellan att scrolla och att shoppa? För Gen Z är linjen nästan osynlig. Dessa kunniga konsumenter har ett shoppingläge som är inbyggt i deras surfupplevelse, och 78 % upptäcker nya produkter genom videoinnehåll när de minst anar det.

För varumärken som vill göra ett intryck lönar det sig att vara ihärdiga. Cirka 67 % säger att de är mer benägna att undersöka ett varumärke efter att ha sett det dyka upp flera gånger.

Source: Facebook.com/business/news

Låsa upp Gen Z: Summan av kardemumman

Om det är något vi har lärt oss av detta så är det att generationen skriver om reglerna; Att få kontakt med Gen Z är inte raketforskning – men det kräver att man kastar ut den gamla regelboken. Släpp företagsspråket, omfamna autentisk mångfald och förstå att i deras värld kan varje rullning leda till ett köp om du spelar dina kort rätt.