Meta Ad Control: Nya funktioner för annonsörer

Inaktivera kommentarer på annonser

En av de viktigaste förändringarna som marknadsförare bör lägga märke till är möjligheten att inaktivera kommentarer under annonsinlägg på Facebook och Instagram. Den här funktionen testas för närvarande med ett begränsat antal företag och kan vara mycket användbar för varumärken som kör känsliga kampanjer eller tar upp kontroversiella ämnen.

Genom att stänga av kommentarer kan företag bättre behålla kontrollen över sitt budskap och sin varumärkesuppfattning. Detta kan vara särskilt fördelaktigt under viktiga marknadsföringsevenemang, produktlanseringar eller kriskommunikation.

Source: Meta

Kontroll över annonsering i profilflöden

Meta utökar också alternativen för att styra var annonser visas. Förra året utökade de annonsvisningen till personliga profiler på både Facebook och Instagram. Detta orsakade dock kontroverser eftersom varumärken var direkt förknippade med profiler.

Nu kan annonsörer ange var deras annonser kan eller inte kan visas.

”Förra året introducerade vi möjligheten för företag att köra annonser på Facebook- och Instagram-profiler, vilket är en fantastisk möjlighet att nå fler kunder samtidigt som de är djupt engagerade. För att ge företag större kontroll över vilka profiler deras annonser kan visas på har vi testat möjligheten att blockera deras annonser från att visas på vissa Instagram-profiler med hjälp av en ”blockerad utgivarlista”, förklarar Meta.

Förbättrade integrationer och verifiering från tredje part

Eftersom annonsörer är intresserade av bättre kontroll över var deras annonser visas stärker Meta tredjepartsintegration genom att samarbeta med företag som Integral Ad Science (IAS).

Detta utökar kontrollen över var annonserna visas i flödet och rullarna via en lista över blockerat innehåll. Företag kan välja kategorier som de vill blockera, vilket ökar varumärkessäkerheten. I tester har dessa verktyg visat sig vara effektiva när det gäller att förbättra annonsernas lämplighet. Meta planerar att utöka denna funktionalitet 2025 efter att ha slutfört testning och analys. De har också ökat datatillgängligheten med mer än 75 % för snabbare verifiering av annonsplaceringar.

Source: Meta

Enklare hantering av annonsinställningar

Även om Meta presenterar dessa verktyg som fördelaktiga för annonsörer, är det viktigt att inse att detta till stor del är ett svar på långvariga marknadskrav på större transparens och kontroll. E-handeln välkomnar dessa förändringar, men framgången för dessa verktyg kommer att bero på deras prestanda under verkliga förhållanden.