Planerar du att expandera utomlands? Underskatta inte ditt domänval

Väljer du en lokal eller global domän?

Ett viktigt steg innan du skapar en funktionell webbplats är att köpa en lämplig domänadress. Att välja mellan ett lokalt (.de, .nl, .fr, .sk) eller ett globalt (till exempel .com) tillägg kan påverka ett företag på en mängd olika sätt, och det finns fördelar och nackdelar med att välja båda typerna av domäner.

Om du precis har startat ditt företag och fokuserar på ett visst land, eller om du inte har några omedelbara planer på att expandera, är en lokal domän ett logiskt och praktiskt val. För företag som planerar att expandera utomlands är det dock viktigt att överväga internationella och utländska domäntillägg. Varje domänändelse har dock sina egna särdrag och påverkar inte bara användare utan även till exempel SEO.

Vad du behöver veta om lokala domäner

Lokala domäner, eller ccTLD:er, är associerade med specifika länder eller regionala territorier. Deras huvudsakliga funktion är att göra det möjligt för lokala enheter och organisationer att identifiera sig på webben i förhållande till sin geografiska närvaro. Lokala domäner består vanligtvis av två bokstäver som representerar landskoden (till exempel, i Frankrikes fall, använder den tidigare nämnda .fr, Tyskland använder .de, Polen använder .pl).

Pålitlig, professionell, personlig

Nationella domäner är mer trovärdiga för lokala kunder än globala, vilket kan hjälpa dig att locka kunder i en viss region. Webbplatser med lokala domäner tenderar också att se mer professionella och personliga ut överlag, så det är en bra idé att lokalisera din webbplats när du går in på en ny marknad. Nationella domäner kan också göra det lättare att rikta din marknadsföring på nätet till en lokal publik, och det är ofta mindre konkurrens när du köper domäner.

Lokala domäner på olika språk och hur man länkar till dem

Lokala domäner kan vara ett problem om du planerar att skapa en flerspråkig webbplats. Det är dock enkelt att växla mellan lokala domäner; Placera bara länkar till sidorna i alla versioner, så kommer dina onlinebesökare redan att kunna välja sitt föredragna språk.

EXTRA TIP: Glöm inte att placera hreflangs, som används som en del av SEO och informerar sökmotorerna om vilket språk som används på webbplatsen.

Fördelarna med globala domäner

Domäner som kallas globala domäner (gTLD:er) är inte knutna till ett specifikt land eller region. De används över hela världen och kan betraktas som mer universella och platsneutrala. På grund av deras särdrag begränsar de inte målgruppen till ett enda land.

De mest populära globala domänerna är .com, .org och .net, som har en lång historia, är igenkännliga och betrodda av internetanvändare i hundratals länder. Det finns dock många andra alternativ i världen av globala domäner, skräddarsydda för olika mål och projekt, så att välja en global domän måste övervägas noggrant.

En av de mest populära är .com

Den .com domänändelsen är nu standard för de flesta webbplatser, den skapades för affärsändamål och hänvisar till ett företag. Det var en av de första domänerna som ansågs vara universella – användare lägger ofta till .com-tillägget på webbplatser av vana.

Därför bör alla e-butiker som driver eller planerar att verka i flera länder ha en .com domänändelse.

Domänen har en betydande inverkan på SEO

Den domän du väljer för din webbplats kan ha en betydande inverkan på dess SEO-resultat. Om du väljer det populära .com tillägget kommer du automatiskt att få vissa fördelar när det gäller att bygga bakåtlänkar. Andra relevanta webbplatser kommer att börja länka till samma domän – vilket skapar länkjuice för din domän.

Enklare delning av signaler mellan webbplatser

SEO-prestanda kan också påverkas positivt av att migrera internationella versioner av webbplatser från flera lokala domäner (ccTLD) till en enda delad global domän (gTLD). I det här fallet kommer webbplatser på en enda domän att börja dela rankningssignaler med varandra mycket lättare än webbplatser med olika lokala domäner.

Tänk dock på att sammanslagning av olika domäner till en global domän inte alltid kommer att resultera i organisk trafiktillväxt. Om endast en av domänerna har en tillräcklig mängd kvalitetsbakåtlänkar före sammanslagningen kan det hända att den resulterande webbplatsen med den globala domänen inte genererar någon tillväxt alls.

Akta dig för både falska omdirigeringar och förlust av webbplatsens auktoritet

Att skapa en helt ny global .com domän kan innebära vissa komplikationer. Till exempel, om flera länder eller språkversioner finns på en enda domän, kan de dela negativa recensioner med varandra.

Planerar du att aktivera domänbyte på webbplatsen? Du bör vara medveten om att det finns en stor risk för att generera strängar med felaktiga omdirigeringar. Det är alltid viktigt att se till att alla gamla webbadresser omdirigeras direkt till de nya länkarna (inte via mellanliggande webbadresser).

Det är en bra idé att behålla både de gamla domänerna och SSL-certifikaten så att omdirigeringarna fortsätter att fungera korrekt och webbplatsens auktoritet inte går förlorad.

EXTRA TIP: Om du är ett företag som använder olika varumärken i olika länder kanske det inte fungerar alls att slå samman webbplatser till en domän i ditt fall. I vissa länder föredrar kunderna också att köpa från lokala domäner.

Hur väljer jag rätt domän?

Varje e-butik är unik, så det kommer förmodligen aldrig att finnas en regel som fungerar för alla. Förutom kundernas preferenser är det alltid viktigt att ta hänsyn till tekniska aspekter. För vissa länder och marknader är en gemensam global domän idealisk, men för andra är en lokal utvidgning avgörande för framgång. Den gyllene medelvägen är ofta en kombination av de två.