Slutet på cookies: 61 % av marknadsförarna är rädda för förändring

I år tar Google bort cookies från tredje part. Detta är en stor förändring för marknadsföring på nätet. Utan cookies kommer marknadsföring på nätet att se väldigt annorlunda ut. Enligt Capterras undersökning är upp till 61 % av de brittiska marknadsförarna oroade över förändringen och 49 % känner sig förberedda. Mer än hälften förväntar sig en ökning av försäljningen när tredjepartscookies tas bort och 39 % förväntar sig en positiv inverkan på företagets resultat.

Source: Capterra

Företagen söker aktivt efter alternativa metoder för datainsamling, där 57 % förbereder sig för att fasa ut cookies och 51 % utvecklar nya metoder för datainsamling. Viktiga strategier är att fokusera på förstapartsdata, samarbeta med betrodda organisationer och använda kontextuella data.

78 % av de tillfrågade marknadsförarna investerar i CRM-programvara för att förena förstapartsdatainsamling.

45 % av marknadsförarna håller med om att deras största utmaning är att omdefiniera marknadsföringsstrategier, medan andra utmaningar inkluderar att spåra rätt data och behovet av att justera budgetar. De förväntar sig att marknadsföring på nätet ska bli mer konkurrenskraftig, vilket kräver att företag är innovativa och smidiga i sina marknadsföringsaktiviteter.

Source: Capterra