Vad är IRL?

Förkortningen IRL står för ”In Real Life”, vilket betyder i den verkliga världen. En IRL-upplevelsekampanj är en typ av marknadsföringsaktivitet som äger rum utanför onlinemiljön, fysiskt, i den verkliga världen. Målet är att skapa en stark personlig upplevelse som människor kommer att minnas och helst prata om vidare – oavsett om det är med andra runt omkring dem eller på sociala medier.

Till skillnad från digital reklam eller innehåll som vi ser på skärmar, engagerar IRL-kampanjer sinnen och känslor och styr ofta interaktionen med produkten eller varumärket på plats.

Exempel på IRL-kampanjer:

• En pop-up-butik på en okonventionell plats (t.ex. mitt på ett torg eller på en festival), där människor kan prova eller köpa produkter.
• En upplevelsebaserad händelse – till exempel att ett varumärke organiserar en konsert, en utställning eller en särskild workshop.
• En interaktiv installation på gatorna som lockar förbipasserande att engagera sig och uppleva något oväntat eller roligt.
• Street marketing – kreativa föreställningar direkt på gatorna (t.ex. flash mob, performance, visuella omvandlingar av offentliga utrymmen).

IRL-kampanjer hjälper varumärken att skapa autentiska kontakter med människor. När vi upplever något verkligt, minns vi det mycket starkare. Och om upplevelsen är exceptionell delar vi gärna med oss av den – vilket naturligtvis kopplar samman IRL-kampanjen med onlinevärlden. De kan likna gerillamarknadsföring, men det finns en viss skillnad mellan dem:

• IRL-upplevelse = stark upplevelse, ofta planerad, positiv och interaktiv.
• Gerillamarknadsföring = kreativt angrepp utanför förväntningarna, oftast utan förvarning och med syfte att fånga uppmärksamhet.