Trender för mobil marknadsföring: 64 % ökning av konverteringar markerar 2024 års digitala transformation

Utgifterna för användarförvärv når rekordnivåer

Efter ett svårt 2023 där den ekonomiska nedgången ledde till en nedgång på 6 % har annonsering för användarförvärv återhämtat sig väl. År 2024 ökade utgifterna med 5 % till 65 miljarder dollar över hela världen (exklusive Kina). Återhämtningen var inte konsekvent i alla branscher; Spel såg en minskning med 7 %, medan appar som inte är spel växte med 8 %.

FinTech- och kryptovalutainnovationer drev en anmärkningsvärd ökning med 61 % jämfört med föregående år för finansappar, vilket gör dem till de mest framstående aktörerna. Dessutom återhämtade sig reseappar bra, ökade med 20 % och nådde nästan sina nivåer före covid. Men efter deras ökning 2023, som främst drevs av asiatiska shoppingplattformar, såg shoppingappar en minskning av annonsutgifterna.

Casual games ökade sin marknadsandel från 61 % till 64 % i spelindustrin med en blygsam tillväxt på 3 %. För andra spelkategorier var utsikterna mindre lovande, eftersom mid-core och kasinospel såg nedgångar på 21 % respektive 12 %.

Förändring av intäktsströmmar: Betydande tillväxt inom IAP och IAA

År 2024 ökade intäkterna från köp i appar (IAP) med nästan 20 % i sektorer som inte är spel, där resor och shopping drev den största tillväxten (båda med cirka 20 %). Både sofistikerade intäktsgenereringstekniker riktade till användare med högt värde och inflationsdrivna prisjusteringar som var allmänt accepterade av konsumenterna är skyldiga till denna ökning.

När det gäller IAP-intäkter visade spel en blandad bild. Mid-core- och casual-spel såg nedgångar på 2% respektive 5%, medan casinoappar såg en tillväxt på 4%.

 

Utvecklingen inom in-app-annonsering (IAA) var särskilt spännande. Medan spel växte med 7 % på årsbasis, såg icke-spelsektorer en ökning med 26 %. Innovativa hybridtekniker för intäktsgenerering, där historiskt sett IAP-fokuserade appar började integrera reklam, var drivkraften bakom denna tillväxt. Till exempel ökade IAA-intäkterna för mid-core-appar med 21 %.

Djuplänkning ger upphov till riklig tillväxt i konverteringar

Konverteringarna på egna mediekanaler sköt i höjden med 64 % under 2024, vilket visar imponerande resultat. Djuplänkningsteknik var avgörande för att skapa smidiga anslutningar mellan olika beröringspunkter och visst appinnehåll.

• Konverteringar från e-post till appar ökade med 45 %
• SMS:a till appar med 29 %
• QR-koder till appar med 16 %

Med en anmärkningsvärd tillväxt på 77 % på årsbasis gick webb-till-app-kanalen särskilt bra i Västeuropa (+78 %) och Latinamerika (+88 %). Dessa resultat belyser hur plattformsoberoende användarupplevelser blir mer komplexa.

Fokus ligger på remarketing

Remarketing blev en betydande tillväxtmotor under 2024, medan betalda installationer endast ökade med 2 %. Med en tillväxt på 22 % var remarketingkonverteringarna betydligt fler än antalet nya installationer. Denna trend, som var särskilt märkbar inom finans (+22 %) och shopping (+29 %), visade på den växande betoningen på att optimera det nuvarande användarvärdet.

Experter förutspår att dessa trender inom mobil marknadsföring kommer att fortsätta att utvecklas fram till 2025. Med tanke på att den globala ekonomin förväntas växa med 3 % och att gränserna mellan spel och icke-spel blir allt suddigare, bör vi förvänta oss att se ännu fler kreativa metoder för att locka nya användare och tjäna pengar.